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차별화된 더블 이펙트(Double Effect)를 발매
이자녹스는 발매에 맞추어 200명으로 구성된 더블 이펙트 홍보대사 캠페인을 준비
이펙트 홍보대사 캠페인은 20대와 30대 타깃 고객층 가운데 이들에게 제품체험 기회와 커뮤니케이션 도구를 제공함으
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소비자 데이터의 체계적인 산출
7. 수요 예측
III. 전략 계획
1. 전략 목표
(1) 후발 업체와의 경쟁에서 승리
(2) 내년도 성장계획
2. 현재 성공적으로 수행하고 있는 마케팅 전략
3. 가치제공의 복합 쇼핑 공간으로의 변화
4. 차별화
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제품 (Product)
➀ 고객의 체형에 맞는 스타일링 제공
➁ 피팅의 번거로움 제거
➂ 노동력 감소 및 노동원가 절감
2. 가격 (Price)
➀ 고가마케팅
➁ 렌탈서비스
3. 유통 (Place)
➀ SPA브랜드매장
➁ 일반브랜드
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및 대처방안
6. 재무계획
Ⅲ. 사업비전 및 목표
1) 사업비전
2) 사업목표
3) 사업기대효과
Ⅳ. 애완동물 관련산업분석
1) 미래전망
2) 경쟁자 분석
3) 시장세분화 전략
Ⅴ. 사업설명
1) 제품 및 서비스
2) 장비
Ⅵ.
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및 경영진 개요
2) 브랜드 철학 및 가치
3) 성공적인 성장 요인 분석
4) SWOT 분석
5) 4P 마케팅 믹스 전략
6) STP 전략 분석
2. LUSH의 독특한 차별화 요소
3. 경쟁 브랜드와의 비교를 통한 CSR 마케팅 사례
1) 전통 화장품 브랜드와 LUSH
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결론: ‘모닝글로리’의 대처방안과 미래
1. 대처방안과 나아갈 길 모색
1) 첨단 문구제품에 대한 기술력 부족에 따른 해결점
2) 가격의 차별화
3) 최고급 제품 개발 전략
4) 해외 시장 다변화 전략
5) 브랜드 및 디자인 사업으로의 다각화
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차별화 전략
지역별로는 구매력이 강한 남부지방과 북부지방을 세분화
제품 전략 Product
고급화 전략 / 맞춤 전략
중국 여성들의 고급 소비시장 확대 및 소득 증대로 고가 제품을 선호
→ 철저한 ‘고급화 전략’을 추구
신비하고
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소비자의 욕구를 충족시켜야 한다는 것을 전제로 한다. 특히, 경제발전이 진전되고 선진 각국의 유통업체가 국내 유통시장에 진입하여 고질의 서비스, 매력적인 가격 및 상품구색 등의 가치를 제공할 경우 소비자의 욕구는 보다 다양화되고
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욕구척도로 정량적으로 표현되는데 인지욕구의 점수에 따라 소비자는 인지욕구가 높다/낮다로 구분된다.
3. 목적별 정보탐색유형
Bloch 등(1986)이 정의한대로 목적에 따른 정보탐색의 유형은 2가지다.
1) 구매 전 탐색
-제품을 구매하기 전에
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제품 개발
(3) 광고와 제품 포지셔닝
(4) 매체 선정
7. 개성과 라이프 스타일에 따른 마케팅 사례
(1) KFC의 아름다운 식사 -ꡐ아름다운 그는 먹고 싶을 때 먹는다.ꡑ
(2) 카스 맥주 -ꡐ톡! 정신ꡑCF편
(3) 향수 - 빠빵 에스쁘아
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