|
및 홍보전략을 구사할 때도 매체를 선별적으로 선택
고급 이미지 창출을 위해서 광고 내용은 물론 수단과 시기까지 치밀하게 고려
고소득 소비자층이 주로 접하는 매체를 이용하고 문화공연 등의 스폰서십을 통해 제품과 매체의 이미지를 연
|
|
|
consumer, Clothing and Textile Research Journal, 12(1).
Walter, S. J. (1980). Retailing in the age of execution. J.
of Retailing, Vol. 89(Fall). Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 쇼핑성향
2. 점포선택행동
3. 점포 속성 중요도
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과 및 논의
1. 쇼핑성
|
|
|
및 행태에 관한 연구" (석사학위논문, 연세대학교 대학원, 1982)
황재경, "패션감각 분류에 따른 의복구매동기에 관한 연구:서울시내 중산층 중년여성을 대상으로" (석사학위논문, 이화여자대학교 대학원, 1987)
홍금희, "의복제품에 대한 소비자
|
|
|
제품 : 기능성음료 "아침햇살" (웅진식품) Ⅰ. 제품 및 상황 분석
1. “아침햇살” 제품 분석
2. 시장 분석
3. 경쟁상황 분석
4. 소비자 분석
Ⅱ. 시장세분화
1. 아침햇살에 관한 시장 세분화 (Segmentation)
2. 소비자 표적화 (Targeting
|
|
|
Targeting
① 표적시장의 선정
② 표적시장의 적합도
(3) Positioning
① 경쟁제품 및 경쟁업체의 결정
② 표적시장의 고객 분석
③ 경쟁 제품의 포지셔닝 조사
④ 포지셔닝 개념결정
⑤ 제품믹스 실행
Ⅲ. 결론
※<참고문헌>
|
|
|
소비자 마케팅 조사 (Customized Research Services)
정량적(quantitative), 정성적(qualitative) 조사 서비스
소비자의 인구학적, 사회, 심리학적 특성, 태도 및 소비행동에 나타나는
자사 및 경쟁사의 이미지 및 제품의 강점 및 약점 조사 1.AC Niel
|
|
|
차별화 된 서비스는 고객의 입장에서 보면 서비스 상품의 변화로 인해 새로운 느낌을 받을 수 있지만, 레스토랑의 입장에서 보면 매번 상품에 변화를 줘야하는 부담감이 따른다. 이 부담감으로 인해 상품의 모방이 심해지고 그에 따른 출혈경
|
|
|
차별화된 전략과 맞물려, Cost Leadership 확보가 필수적이다. 특히, 저가 시장 진출을 위해서는 전방위적으로 원가 우위 시스템을 구축하는 것이 무엇보다 중요하다. 따라서, 업체들은 저가 전략에도 견조한 수익성을 유지하기 위해서 플랫폼 계
|
|
|
제품에서 많이 볼 수 있는데, 자동차나 가전제품에서 활용이 많다. (1) 소비자 유형별 판촉전략 및 수단
(2) 소비자 판촉의 수단별 특징
① Continuity
② 경품
③ 쿠폰
④ 특매
⑤ 소비자 콘테스트
⑥ 이벤트 판촉
⑦ Demonstratio
|
|
|
Consumer Characteristics
of Department stores in Pusan
* Professor, Busan National University, Busan, Korea, 609-735
** Part-time lecturer, Busan National University, Busan, Korea, 609-735
*** Graduate Student, Busan National University, Busan, Korea, 609-735
Lee, Kyoung Hee*·Ahn, So Hyun**·Kim, Su
|
|
메뉴펼치기
