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제품태도,구매의도에 의한 선호도가 높은 것으로 나타났다.
Ⅵ. 결 론
본 연구에서는 제품별 광고모델 유형(일반인모델,유명인모델)간 광고제품 속성(전문성,신뢰성,매력성)에 차이가 있을지에 대해서 분석을 하였다.
소비자들은 일반인 모델
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소비자정보탐색)의 영향요인
한편 광고매체 탐색요소는 다른 3가지 외부정보 탐색요소들에 비해 정보탐색 노력에 있어 수동적인 경향이 크고, 외부정보 탐색 노력에 영향을 미치는 요인들 중 시장특성이나 제품특성보다 소비자특성 및 소비
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구매의도 결정영향요인에 관한 연구," 소비자학연구, 10(3), 45-66.
김훈권순일 (1999), “인터넷 사용자의 라이프스타일과 구매의사결정에 관한 탐색적 연구,” 경영학연구, 28(2), 353-371.
문병준손용석 (2000), “인터넷을 통한 소비자 정보탐색 및
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가지고 영향을 미치는 요인들을 분석해 보자.
소비자 특성(개성)
제 품
관여도
마케팅 커뮤니케이션
상 황
소비자 구매관여도에 영향을 미치는 요인들
1) 소비자 특성 관점
초기의 휴대폰 시장 그 가격이나 용도로 특정한 계층이 사업을 목표
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소비를 하는 방향을 잡아야 할 것이다.
IV . 출처 및 참고문헌
김영평생교육원_소비자의 심리와 소비자행동
소비자 라이프스타일 유형에 따른 화장품 구매행동, 김주호/손주영, 한국의류학회, 2008
소비자행동에 영향을 미치는 5가지 요소, 김
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가 이 둘을 결합하여 표현. 이성에도 호소하고 감정적으로도 무리가 없도록 함.
□ 심각성 소구(serious appeal, fear appeal) : 소비자에게 제품을 사용하지 않았을 때 발생하는 심각한 결과를 제시함으로써 구매를 유도하는 소구 방식(약품 및 AIDS 캠
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구매행동, 김진영,
2011, 국회도서관 (청구기호 646.3 -11-66)
국내외 SPA브랜드 VMD에 대한 소비자 평가가 구매의도에 미치는 영향, 이하나,2014, 국회도서관 (청구기호 659 -14-59)
패션브랜드개성이 브랜드 선호도 및 구매의도에 미치는 영향 연구-정장
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소비자와 제품 특성 및 관여도가 상표전환에 미치는 영향에 관한 연구,〈산업경제연구〉, 제13-4, 445-468.
문병준 손용석(2000), 인터넷을 통한 소비자 정보탐색 및 구매행동에 영향을 주는 요인,〈소비자학 연구〉, 제11-4호, 131-150.
도경남(1998),
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가 ‘식품안전에 중대한 위해요소를 확인, 평가 및 관리하는 시스템’이라고 하였다. 즉, HACCP은 최종제품을 검사하여 안전성을 확보하는 개념이 아니라 식품의 생산유통소비의 전 과정을 통하여 지속적으로 관리함으로써 제품 또는 음식의
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가 소비자 행동과 유통 구조에 미치는 영향」, 연구자료 제63호, 산업연구원.
대외경제정책연구원(1998. 11), 「KIEP 세계경제: APEC 전자상거래 논의동향과 한국의 대응」
대한상공회의소, 「주요 수입상품의 경쟁력 실태보고」, 각년호.
한국전
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