|
광고 대상 선정 동기
II. 상황 분석
-브랜드 분석
-제품 분석
1. 제품 컨셉
2. 단일 노트와 오드콜로뉴
3. 브랜드 가치
4. 가격 경쟁력
5. 데메테르의 기존 홍보 및 전략
-시장 분석
1. 향수 시장 성장과 소비자 인식 변화
2. 한국 향수 시
|
|
|
소비자의 사용경험이 학습과정의 중요한 부분을 차지) 구매행동이 먼저 이루어진 후에 감정이나 학습(인지형성)이 이루어진다.
참고문헌
현대광고와카피전략 목차
1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 다음 가운데 빠진 것
|
|
|
광고전략의 이론적 배경
1. 광고란 무엇인가
2. 광고의 종류
3. 광고환경(기능관련)
4. 소비자 행동과 광고
5. 광고매체
6. 국제광고
|
|
|
Ⅶ. 기업이미지 제고 전략
1. 내부적 기업광고전략
1) 기업의 목표
2) 내부광고 방법
3) 내부광고에 따른 효과
2. 외부의 일반대중에의 기업광고전략
1) 지역사회
2) 소비자
3) 대중매체
4) 정부
Ⅷ. 결론 및 제언
참고문헌
|
|
|
소비자의 태도, 한국디자인트렌드학회, 2012
이진혁 외 1명 - 국내 소주광고의 에로티시즘 분석, 한국디자인학회, 2010
이형석 - 인쇄매체 주류광고의 표현형식과 수용자 인식, 경북대학교, 2011
최원수 - 1999년 한국 광고의 표현전략 소고, 대불대
|
|
|
소비자 분석
국민카드 내부/외부 환경
브랜드 이미지 분석
브랜드 포지셔닝
분석결과
II. 브랜드 전략
브랜드 Identity 강화 목표
국민카드의 브랜드 이미지
브랜드 에센스
Wide Spread 인지전략
III. Brand 구축 프로그램
핵심 전략
광고
|
|
|
표준화된 공통메시지를 사용하나 그 주제를 표현하는 광고의 배경, 모델, 음악, 포멧 등은 현지시장에 환경적 요인, 사회 문화적 전통, 법률적 규제, 소비자 특성 등을 고려하여 제작하여야 한다는 것이다.
이와 같은 범세계적 광고전략은 \'
|
|
|
광고를 전문적으로 개발해 낸다. 반면 다른 인접 동남아 시장의 경우에는 일본 국내소비자를 대상으로 개발한 광고를 사용한다. 왜냐하면 아시아 시장의 소비자들은 일본 소비자들과 비슷한 특성을 가지고 있거나 또는 차별화 전략을 쓸 만
|
|
|
광고 목표 : 2단계의 캠페인을 계속 지속적으로 전개시켜 자사에 대한 소비자의 애교심과 호의적 이미지를 형성
소구 대상 : 자사 제품 이용 소비자층 뿐만이 아니라 소비자층 일반으로까지 확대하고 오피니언 리더 계층을 포함
3) 표현 전략
|
|
|
광고 설명
4) 2단계 접근 전략
광고의 주메시지에 따른 분류로 정보제공 광고와 전이광고로 구분한 후에 하위 전략으로 이행
- 정보제공 광고(informational advertising) : 소비자에게 제품의 사실적 정보들을 명료하고 논리적인 방법으로 제시하여
|
|
메뉴펼치기
