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Advertising on the Internet", John Wiley & Sons Inc., 1997 p.13
2001년
11월
8일
원고접수
2001년
11월
23일
수정의뢰
2001년
12월
2일
최종통과
3인 익명심사 畢 Ⅰ. 머리말
Ⅱ. 이론적 배경
1. 호텔광고
2. 인터넷광고
3. 인터넷광고의 장·단점
4. 인터넷광고
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전략. 삼성 경제 연구소.
* 이은엽. 세계 최대 식품 기업으로 성장한 네슬레. emars.
* 이은엽. 최대 식품기업으로성장한 네슬레. e-book.
* 장은영. 국내 적용된 글로벌기업의 광고전략 및 국내 소비자들의 수용태도에 관한 연구. 이화여자대학교
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광고와 전통적 광고의 특징 비교
1. 옥외광고
2. 지면광고
3. 직접반응광고
4. TV광고
Ⅴ. 인터넷광고의 노출형태
Ⅵ. 인터넷광고의 장점
1. 선택적 마케팅 전략 가능
2. 쌍방향성
3. 무제한성
4. 높은 광고 효과
5. 경제적인 광고비
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소비자의 욕구를 포착하지 못함
(3) 지속적으로 기능을 강조하지 못한 광고전략의 실패
(4) 상품에 비해 기업에 대한 안좋은 이미지
3) 기회(Opportunities)
(1) 웰빙에 대한 관심 증가
(2) 월드컵으로 인한 활발한 이
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광고론] (서울 : 형설출판사, 1998)
김우곤, "DM(직접우편)광고의 인식과 효과에 관한 실증적 연구 (석사학위논문, 연
세대학교 경영대학원, 1994)
신성민, "소비자 구매행동에 영향을 미치는 광고전략에 관한 연구" (석사학위논문,
인하대학교 대
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소비자를 사로잡는 광고전략 / 김훈철 著 / 21세기북스
성표현 광고와 규제 / A.E. 코트니T.W.휘플 共著 /허갑중 譯 /나남출판사 들어가면서. . . . .
1. 광고에서 묘사되는 여성의 이미지
2. 광고와 여성심리
3. 소비의 주체로서의 여성
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문헌
.소비자를 사로잡는 광고전략 / 김훈철 著 / 21세기북스
.성표현 광고와 규제 / A.E. 코트니 T.W.휘플 共著 /허갑중 譯 /나남출판사 □ 들어가면서
1. 광고에서 묘사되는 여성의 이미지
2. 광고와 여성심리
3. 소비의 주체로서의 여성
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소비자분석
1) 코스매틱 시장에서의 소비자는?
2) 심리/사회적 요인
3) 경제적 요인
02 타겟 분석
1) 타겟 설정
2) 타겟 분석 – 2034여성
03 광고 목표
1) Issue 제기
2) 목표 설정
04 광고 컨셉
05 Creative 전략
1) Creative 컨셉
2) Creative
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옥탄가를 가진 제품으로 평가 받으며 품질적인 우위에 대한 일부 인식자산 존재하고 있었음
자동차생활에 대한 관여도 높은 일부 매니아 고객층 형성 Step1. 상황분석
Step2. 문제점도출과 목표설정
Step3. 광고전략
Step4. 향후과제
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광고전략 연구”, 《광고학연구》.
유원영(1998), “기업의 스포츠 이벤트 스폰서십 전략에 관한 연구: 휠라 코리아를 사례를 중심으로”, 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위 논문.
한동철김정구성희승(1999), “스포츠 마케팅이 소비자의
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