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광고에서는 이러한 이론에 따라 아래와같이... ‘처음처럼’- 소주광고에서 나타나는 균형이론
‘SK broadband’- 고전적조건화로의 분석
‘엘라스틴’- 수동적 학습이론에 따른 광고전략 사례
‘닥터유’- 메슬로우 욕구단계 이론을
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광고
새로운 스프링의 소재를 사용하여 기존의 침대와는 다르게과학적으로 접근하였다는 점을 강조하여 차별화시킴 . 심상을 이용한 광고
자극의 식별화 광고
진기한 광고
포지셔닝 광고
접근-회피 갈등사례
수단적 조건화
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소비자의 불평행동에 대한 사례를 다루고 있다. 사례를 자세히 살펴보면 다음과 같다. 소니모바일 스마트폰을 구매한 소비자가 구매한지 얼마 되지 않아 제품에 이상이 생겼고 제품을 수리하기 위해 소니모바일 서비스센터를 20차례 오갔다.
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소비자들이 느끼는 문제를 제품이나 서비스를 통해 해결해 줌으로써 소비자의 욕구를 충족시킨다는 내용의 광고를 하게 된다.
현대 광고는 위의 사례와 같은 광고들이 수도 없이 쏟아지고 있다. 하지만 소비자의 입장에서 보았을 때 필요성
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소비자에게 중요한 제품이 자기의 이미지와 불일치 할 때의 위험이다.
④ 성능상의 위험 : 제품실패에 대한 위험이다.
7. 지각의 원리를 이용한 기업의 광고 사례
→ 색을 이용해 제품의 의미를 전달하는 제품들
향기 나는 금호타이어의 광고
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광고를 통해 소비자 상표태도의 유도방법에서 차이를 낳을 수 있을 것으로 생각하는 (즉, 제품특징의 차이로 인해 상표태도 형성방법의 차이가 있을 것으로 생각하는) 제품을 “두 가지” 선택 (예: 아파트 vs. 맥주)
2) 광고분석에 앞서 사전
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소 비 자 행 동 론
“Heineken 광고 분석을 통한 소비자 이해”
1. Introduction
Introduction
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Heineken 광고 내용
≪ 그 림 ≫ VS ≪ 그 림 ≫
Heineken이 AC 밀란과 레알 마드리드의 UEFA
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소비자 구매 의사 결정 과정
6. 홉슨의 선택
7. 문화 - 표준화 전략과 비표준화 전략
8. 브랜드(점포)충성도
9. 사회계층의 결정요인
10. 준거집단을 이용한 광고사례의 예
11. opinion leadership
12. 차이식역(JND)의 의미와 사례
13. 지
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사례 …………………………………………………… 6
1. CITIBANK 기업광고 …………………………………………………… 6
2. DuPont Lycra 섬유광고 …………………………………………………… 7
3. Bugle Boy 패션광고 ……………………
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소비자들에게 양판점의 편리성을 알리고, 그 양판점의 대표 브랜드로 하이마트를 기억시킬 필요가 있었다........... <기억 광고사례> 하이마트
1) 기존 상황
2) 광고 전략
3) 광고 효과
<구매의사 결정과정 광고사례> 서울우유 요하임
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