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소 비 자 행 동 론
“Heineken 광고 분석을 통한 소비자 이해”
1. Introduction
Introduction
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Heineken 광고 내용
≪ 그 림 ≫ VS ≪ 그 림 ≫
Heineken이 AC 밀란과 레알 마드리드의 UEFA
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마케팅과의 비교
1) 매스 마케팅
2) 플래그십 마케팅
4. 소셜 미디어(Social Media)를 활용한 바이럴 마케팅
1) SNS ― 트위터
2) 블로그
5. 바이럴 마케팅의 Case
1) SNS를 통한 바이럴 마케팅 Case
2) 블로그를 통한 바이럴 마케팅 Cas
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광고, 자세히 보면 우측하단에 'It could only be Heineken' 이라는 카피 문구가 있다. 광고와 카피 문구가 절묘하게 일치한다.
2)하이네켄의 PR
① 하이네켄의 온라인 site
회사설립부터 오프라인 영업이나 마케팅에 중심을 두고 있는 클라이언트들에
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, 파티 속에서 생맥주를 찾는 문화 형성
③ TPO 마케팅을 통한 틈새시장 공략
4. 기업이 간과한 부분
① 유통의 간과
5. 우리가 간과한 부분
① B2B 비즈니스
② 하이네켄 브랜드에 충성도를 가지는 소비자집단이 존재
6. 결론
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광고 모델에 있어 유명인사나 회사사장 같은 권력자는 대접 받지 못함. 빼어난 미모에 화려한 모델보다 평범한 외모의 모델이 선호.
Ex)슈발루(Shoebaloo) 구두 광고
7. 마케팅 사례
① 하이네켄 USA사의 시험 프로젝트(pilot project)
맥주를 배달하
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