|
소비자행동론- 17차광고분석입니다.
남양유업 http://company.namyangi.com/
17차 마케팅전략 분석
남양유업 ‘맑은 피부로 돌아갈 시간 17차’
'마시면 예뻐져요', 올 여름 음료시장 키워드는 '뷰티'
[쇼핑플러스] 서울신문 생활/문화
'맑은 피부로 돌
|
|
|
따른 분포도
제 2 절 필수품으로서의 화장품에 대한 소비자의 태도 분석
{사례}
1. 식물나라
2. 미샤
제 3 절 사치품으로서의 화장품에 대한 소비자의 태도 분석
{사례}
후
오휘
[결론]
참고문헌 및 참고 자료
|
|
|
소비자행동
1. 문화의 정의
2. 문화의 특성
3. 문화의 가치관과 구성 요소
4. 문화적 가치의 측정
5. 문화적 가치의 변화 및 사회적 시사점
6. 신화와 의례
7. 관련사례
Ⅱ. 문화와 마케팅
참고문헌
|
|
|
광고의 목적
2010~2012년 한국방문의 해를 맞이하여 외국인에게 한국방문 유도
한국인에게 색다른 시각
우리도 몰랐던 한국의 매력 알리기
고객이 직접 참여하는 광고
론칭편 – 호기심 자극
본편 – 관심유도 , 감동
고객참여
|
|
|
고전적 조건화의 원칙이 광고에 적용될 수 있는가?
그러한 적용의 장단점은 무엇인가?
저관여 종소리
제한된 의사결정
수동적 학습
고전적 조건형성
고관여 종소리
복잡한 의사결정
인지적 학습
도구적 조건형성 고전적 조건화
|
|
|
사례
2. 저가의 이미지를 마케팅에 이용한 사례
3. 이미테이션(짝퉁)을 마케팅에 이용한 사례
4. 한국인의 술 문화를 마케팅에 이용한 사례
5. 원조, 욕쟁이등 상호를 마케팅에 이용한 사례
6. 시대적 흐름(TREND)을 반영하는 마케팅
|
|
|
광고태도의 상대적 영향력에 차이 발생
② 관여수준이 높을 때에는 상표에 대한 신념이 태도를 더 잘 예측할 수 있는 반면에 관여수준이 낮을 때에는 광고태독 상표에 대한 태도를 더 잘 예측할 수 있다.
※ 참고 문헌
임종원, 소비자행동론,
|
|
|
소비자의 성향을 분석하지 않은 채 마케팅적인 접근만으로는 시장에서 성공하기는 힘들다는 것이다.
끝으로 사례분석을 통해서 많은 점을 배울 수 있어 개인적으로도 의미 있는 시간이었다. 사례를 소비자행동론과 연결하여 교과서를 주의
|
|
|
소비자행동론- 17차광고분석입니다.
남양유업 http://company.namyangi.com/
17차 마케팅전략 분석
남양유업 ‘맑은 피부로 돌아갈 시간 17차’
'마시면 예뻐져요', 올 여름 음료시장 키워드는 '뷰티'
[쇼핑플러스] 서울신문 생활/문화
'맑은 피부로 돌
|
|
|
소비자문제』, 형설.
채정숙 외. 2004. 『정보사회의 소비자와 시장』, 신정.
KBS 이영돈 PD의 소비자고발 제작팀.『소비자고발 그리고 불펴한 진실』. 위즈덤하우스.
Henry Assael. 2005,『소비자행동론 전략적접근』, 길벗. 매일경제신문.
연합뉴
|
|
메뉴펼치기
