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소비자들의 감성을 무시해서는 안 된다. 1 Basic House
가. 회사연혁
나. 경영이념
다. 런 칭
2 브랜드 분석
가. 표적시장
나. 제품특성
다. 상표 포지션
라. 경쟁상표
마. 차별화 정책
바. 촉진정책
사. 유통정책
3 발전방안
가. `03년
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판매 촉진의 형태
2. 소매상 및 소비자 판매 촉진
3. 중간상 판매 촉진
Ⅲ. 판매 촉진의 형태
1. 샘플링
2. 쿠폰
3. 사은품과 이색 서비스
4. 경품 마케팅과 보너스 팩
5. 가격 할인과 환불
6. 체험 마케팅
7. 입소문 마케팅
* 참고문헌
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마케팅 (판매 및 홍보전략)
(1) 목표타겟
(2) 대형마트 입점전략
(3) 판매 및 홍보전략
1) 샘플마케팅
2) 인터넷과 SNS 홍보
3) 할인 및 1+1 이벤트
8. 재무계획
(1) 자금조달계획
(2) 예상소요비용
(3) 예상 매출과 이익 및 손익분기점(BEP)
(4)
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할인점 ···················································· 8
5. 온라인쇼핑몰·············································9
6. 홈쇼핑 ·································
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, 성희승], -우용출판사-
▶ 소매마케팅, [이종철], -글로벌-
▶ 머천다이징, [한동철], -우용출판사-
▶ 매일경제 2007년 1월28일
▶ 주간한국 2007년 1월5일
▶ 제주일보 2007년 6월12일
▶ 한국경제 2005년 6월 28일
▶ 일일경제 2007년 9월6일 없음
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마케팅의 기회
경쟁환경분석 (코카 콜라 vs 펩시 콜라)
가. 음료시장의 확대
나. 다수의 경쟁업체등장
다. 외국 기업 국내 진출
라. 가격경쟁의 심화
소비자 기호 분석
가. 국민 소득 증대
나. 선택기호의 다양화
다. 건강 지향적 소비성
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마케팅 타겟층 인 젊은 세대들에게 크게 어필 가능
- 동북아시아의 일본과 중국에서의 성공으로 입증
- 한국에도 이미 IKEA를 직수입하여 판매하는 인터넷 쇼핑몰과 IKEA에 열광하는 마니아 층도 이미 형성 CONTENTS
1. About IKEA
2. Situation Anal
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마트
[1] 월마트 코리아의 실책
[2] 예상치 못했던 반격
[3] 나쁜 이미지의 고착화
5. 월마트의 한국 진출 실패 이유
[1] 현지화의 실패
- 매장 입지 선정의 착오
- 미국식 매장 운영 방식 고집
- 상품 포장과 진열의 문제점
- 어긋난 소비자
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내 거대 가구기업의 사업변화와 소비자들의 합리적 소비선택지가 다양해졌다는 측면에서는 긍정적 요소 또한 많다고 할 수 있을 것이다. 국내의 가구 업체들 또한 이케아와 같은 공격적 마케팅과 아이템다양화, 해외시장의 적극적 시장진출
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마트의 재기노력 실패
재고관리 혁신 전략. (제품 완비율 86% 불과)
매장 혁신 전략. (35억 달러가 넘는 보수비용)
사업 다각화 전략. (할인매장에 대한 필수투자가 지연) Ⅰ.서비스 품질의 이해
1.서비스 품질이란
2.서비스 품질의 특성
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