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보여주는 것이다. 즉 모델이 흡연 혹은 마약등 사회적으로 부정적이거나 금기된 사항을 했을 때 따르는 결과를 보여줌 으로써 부정적인 소비자 행동의 억제를 학습시킨다.
정교화가능성 모델
소비자가 정보에 노출되었을 때 정보처리를 위
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모델은 그 후 많이 개선되어졌고, 소비자행동의 학습이론을 접합시켜 설명하자면 아주 많은 양이 되어버리므로 여기서는 생략하자. 수식을 이용한 모델에 관해서의 자세한 설명은 생략하지만 개략적으로 살펴보면 다음과 같다.
소비자 행동
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모델로서 다속성(多屬性) 태도(態度)모델(multi-attribute attitude model)이 있다
전통적 정보처리이론에 의하면 소비자는 제품의 속성에 대한 신념에 의해 태도를 형성하고 궁극적으로 구매행동에 이르게 된다. 소비자는 구매행동에 선행하여 인지(c
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보를 제시하여 해결할 수 있지만 정보과부화 효과를 무시해서는 안 된다.
참고 문헌
<소비자행동 제3판> 이학식/안광호/하영원 공저
여러 가지 광고 사진 http://kr.imagesearch.yahoo.com/search/image
트롬 세탁기 이미지 http://www.tromm.co.kr
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소비자 감정 반응의 유형과 차원성에 관한 연구, 대한 경영 학회지, 2002.
김형순, 제품관여의 정성적 차원과 소비자행동: 관여모델의 검증을 중심으로, 박사학위논문, 중앙대학교, 1988. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 제품의 관여도란
2. 관여도
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소비자의 학습도 소비자의 행동에 영향을 주는 중요한 개인적 요인이다. 소비자는 과거
와 현재의 경험을 통한 정보 처리 과정을 거쳐서 태도가 형성되는 것은 인지적 학습에
속한다.
이 외에도 행동주의적 학습도 있다. 이것은 조건화에 의
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소비자들은 이러한 피드백을 통하여 브랜드와 속성, 구매 목적간의 상관관계를 배워 나 아간다.
소비자들의 학습과정에 영향을 미치는 조정요인에는 사전지식, 정보처리 동기, 그리고 정 보의 애매모호성들이 있다.
1)사전지식의 영향
사전지
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모델을 기준으로 -. 이화여자대학교 대학원 석사학위논문. 1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
1) 인구통계학적 요인
2) 심리적 요인
2. 광고의 크리
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설명하시오.
(3) 가장 관심 있는 문화상품 및 마케팅을 사례로 소비자의 인지 발달(cognition) 과정 중 어느 단계를 중심으로 마케팅을 진행하고 있는지 설명하고 평가해 보시오.
3. 소비자 지각
(1) 소비자 지각학습(perceptual learning) 모델의 개
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소비자의 구매의사결정에 대한 이론을 자신이 직접 소비자가 되어 정보처리 과정과 의사결정, 구매결정 등을 되돌아봄으로써 새롭게 소비자의 행동에 대해 접근 할 수가 있었습니다. 그리고 어렵다는 생각이 들었습니다. 또, 부모님께 드리
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