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롯데호텔은 이와 함께 주교주 등 약주와 안동 소주 등도 도토리묵 무침이나 녹두전 등의 안주와 곁들여 내놓는다.
롯데호텔 직원은 "막걸리가 외국인 관광객들에게 서양의 와인처럼 부드럽고 멋스러운 술이라는 평가를 받는다"고 말했다.
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소주시장을 차지해온 (주)진로는 ‘그린소주’의 등장으로 인하여 많은 시장 점유율을 빼앗기게 되어, 젊은 층을 겨냥하는 병 색깔, 모양과 기존의 소주 이미지에 ‘부드럽다’라는 표현등으로 기존의 진로소주에 식상되어 있던 소비자들에
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소비자
· 2535 세대의 입맛을 사로잡으면 50대 이후까지
입맛을 유지 ⇒ 향후 20~30년 까지 시장가능성 있음
· 2535세대에서 소주가격으로 4000~5000원 정도를 선호함
경쟁
·기존 경쟁자의 위협
-처음처럼 : 젊은 층을 타겟
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소주 제품 소개
본론
1. 환경분석
- 전체 소주시장
- 소비자의 변화
- 시장자체의변화
- 경쟁시장의 변화
2. SWOT
3. STP 전략
- 시장세분화
-포지셔닝 전략
- 표적시장의 선정
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처음처럼 이란
국내 최대종합주류메이커회사
혁신적인 기술과 다양한 주종 개발
건강 지향적이고 부드러움을 선호
제품 출시 배경
소주시장의 매력도 증가
낮은 산 소주 소비자 선호도
산 소주 M/S 정체
시장 상황
여성 음주율
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소주 애호가 형 (매니아 층)
Targeting
여성 및 처음 주류 시장에 진입하는 소극적 마시자 형 어울려 마시면서 건강걱정 형
Positioning
처음처럼은 초기 시장에 진입하는 소극적 소비자와 건강을 걱정하는 기존 소비자에게 어필하기 위해 ‘깨끗
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시장의 환경 분석
(1) 중국의 현재 시장 상황
(2) 중국의 제과시장 상황
(3) 중국 투자시 유의사항
(4) 우리 상품의 인지도
2. 사례조사
(1) 중국내 경쟁 기업- 롯데 껌
1) 롯데의 중국 시장 진출 동기
2) 롯데의 영업
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시장 제품별 현황
2. 시장 기회분석
2) 롯데칠성의 사업 포트폴리오
3. 시장 세분화(Market Segmentation)
4. 표적시장 (Targeting)
5. 포지셔닝(Positionig)
1) 포지셔닝
4P 전략
1. Product
(1) 제품 Naming
2. Price
3. 판촉(Promotion)
(1) 소비자 풀 전략
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주류
소비자의 트렌드에 부응하는 소주, 청주, 매실주, 와인, 위스키, 리큐르 등 전 주종에 걸쳐 다양한 브랜드를 구축
주요 브랜드
- 세계 최고 알칼리 환원수 소주로 선풍적인 인기를 끌고 있는 부드러운 처음처럼 음식의 참 맛을 살려주
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소주에 대한 needs의 변화 ;
건강에 대한 관심증가, 음주문화의 변화 등으로 저도주 열풍
소주시장의 소비자의 변화 ;
여성의 사회진출과 여성권위상승
(25세 ~ 35세 여성들이 새로운 거대한 소비그룹을 형성) 1. 처음처럼
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