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소주의 소비는 줄어들 수밖에 없을 것이다.
(4) 웰빙 열풍의 확산
웰빙 열풍의 확산으로 인하여 주류소비가 줄고 건강을 생각하는 소비자층이 늘어나고 있는 추세이다. 이 열풍에 발맞추어 여러 건강식품이 나오고 주류시장 역시 기존 정통
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처음처럼’ 강조
2. 웰빙트랜드에 맞게 알칼리 환원수로 만든 저도수 소주라는 점 강조
IV. ‘처음처럼’ 이효리 출연 광고 분석………………page 4, 5
1. ‘처음처럼’을 먹는 소비자들의 수단-목표 연쇄
2. 여성 톱스타 이효리의 댄스
3
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소주, <처음처럼>: 웰빙 소주를 통한 시장 분할. 김동훈, 박흥수. 한국 경영학회. p.25.
백선기. 한국의 인터넷 광고에 있어서의 에로스성 표출과 그 의미: 주류광고에 대한 기호학적 분석을 중심으로. 광고홍보학보. 봉미선, 박지아. 10-3호. p
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소주의 낮은 시장 점유율
(3) 소비자의 성향 변화
(4) 진로의 도수 낮추기
3. 처음처럼의 도입과 컨셉
(1) 처음처럼의 Ideal Point
(2) 처음처럼의 브랜드 디자인
(3) 알칼리 수의 특징
(4) 처음처럼 광고 전략
4. 처음처럼의 광고
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소주시장의 강자로 군림하고 있던 진로에 대항한 두산의 ‘처음처럼’은 수도권 지역에서 좋은 반응을 얻으며 진로의 시장을 점진적으로 위협하고 있다.
여기에 정부의 동시 다발적인 FTA 협정 정책으로 인해 주류 수입이 자유로워지면서 이
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소주를 내놓았기 때문이다. 시장분석을 통해 소비자의 니즈를 확실히 읽어내고 거기에 알맞은 참신한 제품개발과 25-35세의 젊은층을 공략한 차별화된 마케팅이 현재 성공의 주요 요인이다.
그러나 이러한 성공에도 불구하고 아직 ‘처음처럼
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주류 사업부)
http://www.donga.com/noblian/detail_view.php?news_id=20040909232841_
jsonhng&letter_id=20030627&letter_number=146 (E-Noblians 2004. 09. 09 / 259 호 '일본 소주 시장 이야기')
http://blog.naver.com/kjin01325/120018323162
2005. 10. 5/ 매일경제 ‘[세계의 창을 열고] 난공불락 일
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시장세분화와 표적시장선정을 위한 소비자정보
1) 처음처럼 쿨의 시장세분화 변수
2) 표적 세분시장의 Psychographic특성
3) 표적 세분시장의 행동적 특성
2. 소주의 포지셔닝 맵
3. 제품 포지셔닝을 위한 소비자정보
1) 처음처럼 쿨에
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주류시장 규모
Ⅱ. 일본에 진출한 우리나라 소주
1> 두산소주
1. 기업소개
2. 사업소개
3. 주요상품
4. 두산 주류BG의 일본진출
5. 두산 주류BG의 마케팅 전략
6. 두산 주류BG의 SWOT 분석
2> 진로소주
1. 기업소개
2. 주요상품
3. 진로소
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조동성(2000) , 21세기를 위한 국제경영, 경문사
매일경제신문 기사
한국경제신문 기사 1. 서론
2. 기업소개
3. 문화의 개념
4. 한중일 삼국의 음주문화 특징
5. 우리나라 소주의 변천사
6. 일본 사례
7. 중국 사례
8. 결론
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