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포지셔닝 맵
3. 제품 포지셔닝을 위한 소비자정보
1) 처음처럼 쿨에 대한 소비자의 지각과 선호
2) 경쟁상품들에 대한 소비자의 지각과 선호
3) 선정한 사업 또는 상표의 사용 후 만족. 불만족 요인
4. 마케팅 믹스 계획 수립을 위한
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술을 자주 마시는 주 고객층인 30~40대 직장인 및 경영자를 대상으로 하며, 차별화 된 제품의 기능성을 강조하고. 브랜드의 이미지를 높이는 마케팅 전략을 통해 소비자들의 구매 욕구를 유발시킨다.
3. Positioning (포지셔닝)
1) 속성/효익에 의한
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전통주의 경쟁우위
(1) 세계적인 한국문화의 열풍
(2) 정부의 전통주 지원
3. 전통주의 해외전략
(1) 동질성
(2) 이질성(소비 패턴에 따른 시장세분화)
(3) 외국 소비자 문화에 따른 포지셔닝 전략의 적용
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 출처
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포지셔닝(Positioning) -(한약재 첨가한 - 좋은술 = 백세주)
이하는 국순당 홈페이지(www.ksdb.co.kr)에 있는 국순당 배중호 대표이사의 나의 사업이야기에서 발췌한 글이다.
“제대로 만들어진 좋은 품질의 백세주에 자신감을 가진 나는 마케팅전략
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술 이라는 마케팅까지 겸하여 소비자의 관심을 끌어들여야 할 것이다.
제품별로는 이미 대중에게 꾸준히 인기가 있는 청하는 저도주의 술을 선호하는 젊은 사람들 특히 여성계층에 순한 술로써 포지셔닝을 한다. 또 백화수복은 전통적인 제
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술만 먹는 것이 아니라 볼링이나 풋살, 당구와 같이 스포츠를 통해 많은 이야기를 할 기회를 만들기도 하고, 털어 놓기 힘든 고민거리가 있다면 친한 선배에게 조언을 구합니다.
후배 교육을 해본적이 있는지
가깝게는 XX병원에서 계약직으로
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