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도시마케팅
목표시장의 욕구 만족과 관련한
도시의 계획으로 정의
기업, 방문객, 주민의 만족이
도시마케팅의 성공 기준
기업(도시의 이해관계자,투자자),방문객,주민과
좋은 관계를 수립하기 위해 가치를 창출하고,
커뮤니케이
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마케팅 활동 가능
- 가격을 변경할 경우 신중하게 결정되어야함
소비자
-원하는 것에 대한 대가로 지불되는 비용
-자신에게 큰 혜택, 가치를 줄 수 있는 경우 ->더 큰 비용을 지불할 마음 있음
-그렇지 않은 경우 더 작은 비용을 지불하기 원
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마케팅? 시장초기에는 소비자들의 욕구를 고려하지 않더라도 성공
이런 초기시장에서의 성공은 다음에 닥쳐올 새로운 변화에 둔감하게 함
(최초와 유일의 저주)
* 소비자들의 욕구 및 구매패턴은 다양하기 때문에 항상 떠날준비가 됨
경쟁 기
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청주이후에 판매량이 많고 제품 인지도가 높은 강력한 신제품이 개발 미흡하고 소비자 세분화의 어려움을 가지고 있다.
11. 향후 추천전략
청주가 건강에 좋은 술이라는 장점을 토대로 우리민족 고유의 술 이라는 마케팅까지 겸하여 소비자
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를 맞을수 있음
경쟁정도:경쟁은 기업의 마케팅 활동을 자극하고 시장 자체를 확대시키는 긍정적이 측면이있지만 다른 조건이 동일하마뎐 가급적 경쟁이 적은 시장을 선택하는것이 효과적임
\"목표시장을 찾을때 마케팅 근시안에 빠지지 않
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