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1. 다섯 가지 기본적인 시장 시장세분화 전략을 밝히고, 각각의 경우를 사용한 회사의 예를 들어보자.
2. 시장세분화와 목표 시장 선정의 차이점을 설명해보자.
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세분화: STP 분석
(1) 시장세분화(market segmentation)
시장 세분화 기준
소비재에 대한 시장세분화의 일반적 기준
지리적 위치, 사회.경제적 상태(나이, 성별, 소득, 교육, 가족 단위, 직업 등),
문화(언어, 인종, 관습, 외국인과 외국제품에 대한
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세분화(market segmentation)
【시장 세분화 기준】
[소비재에 대한 시장세분화의 일반적 기준]
지리적 위치, 사회.경제적 상태(나이, 성별, 소득, 교육, 가족 단위, 직업 등),
문화(언어, 인종, 관습, 외국인과 외국제품에 대한 호감)
심리적
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세분화(Segmentation)
● 목표시장 설정(Targeting)
● 브랜드 포지셔닝(Positioning)
4. 시장분석과 성장성
1) 수요자
2) 시장규모 / 시장성장률
3) 경쟁정도 및 경쟁력
●경쟁
1) 현재의/잠재적인 경쟁자
2) 경쟁자의 장점/약점
●자사
1) 목표/ 시너지 효과.
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세분화 이후 특정 시장을 목표로 할지에 대한 결정을 하는 것으로 경우에 따라 하나의 시장에만 집중할 수도 있고, 여러 시장을 동시에 공략할 수도 있다. 이를 위해서는 각 세분화된 시장에 대한 매력도를 평가해야 하며, 매력도에 따라 기업
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