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소비자의 설정에 직접적인 영향을 준다. 소비자의 외적분석은 광고 매체전략에 활용되고, 소비자의 내적분석은 광고 크리에이티브 전략에 활용된다.
①소비자 상표 지표조사
광고 제품에 대한 소비자의 반응에 대해 분석하는 것으로 대부분
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소비자의 설정에 직접적인 영향을 준다. 소비자의 외적분석은 광고 매체전략에 활용되고, 소비자의 내적분석은 광고 크리에이티브 전략에 활용된다.
①소비자 상표 지표조사
광고 제품에 대한 소비자의 반응에 대해 분석하는 것으로 대부분
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상황분석의 요소
상황분석 – 제품분석– 소비자분석- 광고규제분석
환경분석 – 시장분석– 광고분석
① 제품분석?
일반적인 제품의 속성을 경쟁사와 비교, 분석하는 방법
② 제품수명주기
신제품 도입 후 시간경
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PPT 화일입니다... 1.제품분석
2.경쟁사분석
3.소비자 분석
4.소비자 상표지표 조사
5.포지셔닝맵
6.광고 전략
7.광고 컨셉
8.매체전략
9.주요 경쟁사 광고비 현황
파워포인트 자료입니다
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소비자 행동 분석 방법
객관적 자료에 의한 분석
주관적 자료에 의한 분석
거시수준
1) 사회지표분석
2) 생활의 질의 자료 분석
3) 인구통계적 요인의 추세분석
1) 사회심리와 소비수요 분석
2) 사회적 경향의 분석
3) 사회동향 예측분석
미시수
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