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소개글

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목차

1) 상황 분석

2) 광고 기본 전략

본문내용

상황분석의 요소

상황분석 – 제품분석– 소비자분석- 광고규제분석

환경분석 – 시장분석– 광고분석

① 제품분석?
일반적인 제품의 속성을 경쟁사와 비교, 분석하는 방법

② 제품수명주기
신제품 도입 후 시간경과에 따른 매출액 및 수요의 변화패턴

키워드

광고기획과정,   광고규제 분석,   광고 기본 전략,   광고목표설정,   제품수명주기,   BCG매트릭스,   FCB 그리드 모델,   소비자 상표지표 조사