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소비자 웰빙 마케팅
웰빙 마케팅에 대한 고찰
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오늘날 시장에서는 무분별하게 상업적으로
“웰빙” 이란 단어를 사용.
과대,과장광고를 하는 경향이 있음.
현재 웰빙 마케팅은 소비자
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외적인 것-자신을 좀더 좋게 표현
▶ 고급화 마케팅전략
내적인 것-이왕 먹는 거 몸에 좋은걸 먹는다.
▶ 웰빙, 건강 중심 마케팅
* 미 샤 2년만 60여 개 매장
* 페이스 샵 11개월만 에 161개 매장!!
<매출비교>
*미 샤 첫해 매출 120억 원
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웰빙의 특징
1) 웰빙소비자의 특성
2) 웰빙소비 트렌드
2. 웰빙 산업
1) 웰빙에 뜨는 직업
2) 웰빙 관련 산업
3) 웰빙 제품
4) 웰빙 성공사례
3. 웰빙의 마케팅 전략
1) 기업의 전략
4. 웰빙의 부정적 영향
Ⅲ. 결론
1. 전망
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웰빙 니즈의 특성도 염두에 두어야 한다. 과거에도 수많은 '族'이 있었지만, 웰빙족은 한 때 일어났다 사라지거나, 일부 소비자에 한정된 소비 니즈가 아니라는 점에서 차별된다. 서구의 경우와 마찬가지로 건강하고 조화로운 삶을 추구하는
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소비자들에게 보다 낮은 가격으로 제품을 제공함으로써 가격경쟁력을 갖는 것도 중요하지만 박카스의 소비하는 사람들에게 있어 가격은 소비자에게 크게 영향을 주지 않는다. 사람들은 박카스의 가격 때문에 박카스를 소비하는 것이 아니기
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