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Consumer Behavior, 3rd, Business Publications Inc.
Peterson, Robert A. and Alain J. P. Jolibert(1976), "A cross-national investigation of price brand on determinants of perceived product quality," Journal of Applied Psychology, 61(August), 533-536.
Rogers, Everett M.(1985), Diffusion of Innovations,
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Issues
2. Future Marketing Mix
2-1. Product : 농심은 매운맛 밖에 없다?!?
2-2. Price : 농심은 여전히 비싼 라면
2-3. Promotion : 중국인의 가슴속에 더욱 파고드는 브랜드 만들기
2-4. Place : 중국을 다 차지하기
Part V. 신라면은 시작에 불과하다
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브랜드 가치를 높여가는 마케팅을 펼쳤다. 정확하고 치밀한 시장분석을 통한 마케팅은 글로벌 기업으로서의 현지화로서 입지를 굳히게 하는 데에 큰 기여를 했다. 그리고 꾸준한 연구개발과 기술 유출이 불가피한 합작을 통해서라도 기술의
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브랜드 특성
(1) 패스트푸드 시장 분석
(2) 브랜드 특성 및 제품
Ⅱ. 본론
1. 사회가 광고에 미치는 영향
(1) 롯데리아 광고 분석
1) 광고 추이 분석
2) 광고 세부분석
3) 미래광고 추이 예측
(2) 맥도널드 광고 분석
1) 광고 추이 분석
2) 세
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글로벌 통합 마케팅 활동에 적극적으로 나서 브랜드 이미지를 높여야 한다. 또한 지속적인 디자인개발을 통한 차별화로 해외소비자들의 관심을 끌어 모아야 한다. 실제로 소비자들은 디지털카메라를 구매할 때 디자인> 편리성> 가격대
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글로벌 통합 마케팅 활동에 적극적으로 나서 브랜드 이미지를 높여야 한다. 또한 지속적인 디자인개발을 통한 차별화로 해외소비자들의 관심을 끌어 모아야 한다. 실제로 소비자들은 디지털카메라를 구매할 때 디자인> 편리성> 가격대
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브랜드 품질을 유지할 수 있었다. 특히 현지 소비자 기호에 맞춘 메뉴 커스터마이징, 디지털 기반 서비스 확장, 헬시 이미지 구축 등은 단순한 복제형 글로벌 전략이 아닌, 전략적 현지화의 정수를 보여준다.
서브웨이의 사례는 외식 산업에
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브랜드에 대한 문화적 태도가 자국지향의 집단주의 문화로서 중국 소비자들은 글로벌 브랜드가 자국의 문화와 전통을 이해하고 존중해 주기를 바라는 국수주의적 성향이 내재 되어 있음을 파악하고 중국 시장에서 제품을 중국어와 비슷한
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글로벌 브랜드 이를 말해주고 있으며, 이들 브랜드들이 브랜드를 앞세워 세계 여러 시장에서 승승장구 하고 있는 것 또한 사실이다.
그러나 급속한 정보통신의 발달과 소비자들의 욕구가 다양해짐에 따라 브랜드 파워만으로는 세계 모든 시
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글로벌 조직관리
- 현지대응보다 효율성을 강조하는 세계화의 압력에 효과적으로 대응할 수 있는 조직형태
- 브랜드관리, 시장조사, 철저한 제품검사와 실험으로 경쟁우위 공고
- 철저한 본사중심의 의사결정권 집중 (국제사업부조직)
본사와
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