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- Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 글로벌기업의 마케팅관리
A. 글로벌 마케팅전략의 표준화와 차별화
I. 표준화전략
II. 차별화전략
B. 글로벌 마케팅믹스의 활용
I. 제품전략
II. 가격전략
III. 유통전략
IV. 촉진전략
* 참고문헌
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Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. BMW 마케팅전략 사례
(1) 브랜드 마케팅
(2) 감성마케팅
(3) 서비스마케팅
(4) 이미지마케팅
(5) 프리미엄 마케팅
5. BMW 광고 및 홍보전략
6. BMW의 사회공헌활동 (CSR)
7. 나아가야할 방향 제언
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브랜드가 중국시장에서 프랑스 로레알, 미국의 프록터 앤드 갬블(P&G) 등 글로벌 기업과 경쟁하고 있다”고 설명했다. 시장조사기관인 유로모니터에 따르면 지난해 중국 화장품 중국 화장품 ‘톱 10’ 기업 중 아모레 퍼시픽의 매출이 가장 급
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글로벌 승부 브랜드 육성이 진정한 브랜드 강자가 되기 위한 필수 조건들 이다.
브랜드 자산의 근간인 브랜드 연상은 정보 처리, 검색에 근간이 되고 차별화를 통한 경쟁우위를 제공하며 소비자에게 구매이유를 제공하는 것은 물론이고 긍정
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및 상표의사결정 전략30
5) 제품 수명주기31
2. 가격 관리31
1) 가격 정책31
2) 단기적 가격조정 전략32
3. 유통 관리33
1) 유통 경로의 수준33
4. 촉진 관리33
1) 촉진 믹스33
4. 광고 관리34
1) 표적 청중의 선정34
Ⅶ. 결론36
참고문헌(예시)37
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소비자 Needs & Wants 분석
3. 제품 개발의 방향성 정립
4. 제품개발
5. 타사와의 비교분석
6. 브랜드 성공 요인 및 향후 방향
Ⅲ. 국제마케팅 (진로의 일본 진출)
1. 진출 배경
2. 진출 전략
3. 진로의 일
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소비자인 것으로 확인되는데 이것은 로레알의 지방도시 전략이 주효했음을 보여준다.
(4) Promotion (촉진전략)
로레알의 대표 고급 제품인 랑콤은 프레스티지 스킨케어 브랜드임에도 불구하고 디지털 시장의 중요성을 일찍 간파해, 바이두 검색
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농심 라면을 먹고 있는 장면이 심심치 않게 볼 수 있다. 특히 한류의 흐름을 타, 중국, 일본인 등 제 1차 공략 대상들이 좋아하는 배우들을 기용, 한국 관광으로 까지 이어지는 그들의 입맛을 사로잡는다
기존 유통경로와의 적합성
관광객 및
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소비자들이 브랜드 이미지에 기반한 신중한 구매패턴을 가지고 있음을 알 수 있다. 즉 소비자가 가전제품을 구매할 때는 브랜드 명성, 품질 순으로 결정하고 제품에 대한 정보는 TV광고를 통해 주로 얻는다고 조사되었다. 즉 판촉행사 중심의
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소비자 현황
다. 경쟁사 분석/평가
4. 중국시장 진출 및 과정
가. 중국 진출/과정
나. 6대 권역별 시장 세분화
다. 목표시장의 선택
라. 중국 진출 과정에서의 어려움 및 문제점
마. 중국진출을 위한 오리온제과의 전략(4P)
5. 기업 현황 및
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