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자동차산업연구소, 2012
이상돈 / 아디다스의 인재육성제도, 경총임금연구센터, 2002
채영석 / 메르세데스 벤츠 블루제로 컨셉트와 독일의 전기차 정책, 한국자동차공학회, 2009
홍성헌 / 폭스바겐자동차의 마케팅전략사례, 한국전략마케팅학회,
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소비자들에게는 제품과 브랜드에 대한 호의적인 태도는 구매 후 사용해 본 뒤에 형성될 수 있다. 따라서 일단 한번 써 보도록 유도하는 것이 중요하고 상표 충성도를 유도할 수 있는 지속적 고객 관리 전략을 함께 꾀하는 것이 좋다.
Ⅲ. 결론
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소비자의 지각이 달라질 수 있다.
5. 이해와 오해
현실적으로 소비자들은 유입된 정보를 마케터들이 원하는 방식으로 이해하지 않는 경우가 얼마든지 있다. 소비자의 정보처리동기가 낮을 때, 정보처리 능력이 적을 때, 혹은 충분한 기회나 시
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일상적 및 회상적 문제해결
3. 소비자 정보처리과정
- 노출-주의-이해
- 태도-기억
4. 소비자행동에 영향을 미치는 요인들
- 사회환경적 요인
- 개인적 요인
5. 사례정리- 현대자동차 소나타 브랜드로 알아본 소비자행동
6. 참고자료
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소비자의 지각된 가치와 제품 구매의도에 미치는 영향. 마케팅논집, 22(2), 101-123.
[부록] I. 서론
II. 이론적 배경
1. 브랜드 콜라보레이션
2. 브랜드 이미지
3. 구매태도
III. 연구설계 및 연구방법
1. 연구 가설 설정
2. 표본 선정 및 자
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소비자학연구』, 11(1), 75-98.
박충환.(1997). 브랜드 운영관리 전략의 새로운 방향. 『광고학연구』, 8(2), 273-283.
이우용, 이민훈.(2002). 브랜드확장의 지각된 적합성이 확장제품 광고유형에 따른 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구. 『마케
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브랜드 충성도(Brand Loyalty)
Ⅵ. 브랜드 확장
1. 제품관련 요인
1) 지각된 품질
2) 지각된 이미지
3) 지각된 전문성
4) 속성 관련성
5) 기술 관련성
6) 사용상황 관련성
7) 마케팅 관련성
8) 명성 관련성
9) 브랜드 컨셉트 관련성
2. 소비자관
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브랜드자산가치(상표자산가치)의 측정방법
1. 기업의 관점에서 본 상표 자산의 측정방법론
2. 소비자의 관점에서 본 상표 자산의 측정방법론
1) 서베이방법을 통한 상표 자산의 측정
2) 소비자의 지각적 차원을 통한 측정
Ⅸ. 결론
참고
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지각시키려고 하고 있으며 저렴한 가격을 부각시키기 위해 대부분의 광고에 언어적 표현으로 제품의 가격을 제시하고 있다. Ⅰ. 국내 화장품 시장의 현황
Ⅱ. 미샤의 전략
Ⅲ. SWOT분석
Ⅳ. 미샤 마케팅 전략의 소비자정보처리 해석
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자동차 관련 미래 기술에 지속적인 투자를 하는 것도 차세대 자동차시장에서의 기술 우위를 선점하기 위해서이다. 1. 기업소개 3
2. CEO소개 5
3. 주요연혁 5
4. 주요 사업부분 6
5. 자동차 소개 8
자체 브랜드 8
합자 브랜드 10
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