|
행동에 영향을 주기 위해서는 가시적 요소가 보다 중요하다.
저관여 소비자들은 수동적으로 학습하며 빨리 잊어버리기 때문에 소비자의 목전에 제품을 보이도록 하는 것이 중요하다. 따라서 상점내 전시와 포장이 중요한 의사소통 도구이며,
|
|
|
행동을 보고 측정.
질적 조사법 : 심층면접법, 집단 토론법
자기보고법 1) 리카드형 척도법(동의척도) : 동의 수준체크.
2) 동의 차의 : 상반된 형용사 ( 신세대 - 구세대 )
3) 서열척도법 : 각 상표의 순위화 ( 인기 연예인 5 )
19. SCM
고객만족 경영
|
|
|
시리즈 광고란 하나의 테마로 복수의 광고를 제작하여 전달 내용을 발전시켜 가면서 일정기간 연속하여 동일 TV나 신문, 잡지에 순차적으로 게재, 방송하는 광고를 말한다. 시리즈 광고(series of advertising) 란?
시리즈 광고(series of advertising
|
|
메뉴펼치기
