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만
▣ SWOT분석
▣ 4P MIX 전략
▣ S T P 전략
▣ 커뮤니케이션 마케팅
☞ 구전마케팅 - 입소문
☞ 브랜드 이미지 개선 전략
☞ 무스탕 마케팅 효과
☞ 언론 이용 - 신뢰와 소문의 힘
☞ 브랜드파워
▣ 성
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구매행동단계별 마케팅 전략
ⅰ) 욕구의 인식 – 내적요인, 외적요인
ⅱ) 정보의 탐색 – 내적탐색, 외적탐색,
정보처리과정
ⅲ) 선택 대안들의 평가
ⅳ) 구매 행동
ⅴ) 구매 후 행동
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Positioning 인지도 (인지도 상승효과)/ 가격 및 품질대 : 고가격 고품질(가격상승)
Ⅲ. IMC전략 - ① ATL 전략 ( TV: CM song, 지면 )
② BTL 전략 ( 온라인: 위젯, 지식체널h , 홈쇼핑, 포토 에세이)
Ⅳ. 향후 예측 - 휘센을 앞지르는 하우젠
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마케팅 : 오피니언 리더를 이용해라
- 여성계 오피니언 리더 3000명 선발
- 4개월 무료사용 후, 만족시 반값에 구매 가능 -> 대부분 구입
- 오피니언 리더의 영향력을 통한 제품이미지 구축, 홍보 강화 1. 위니아 만도의 위기
(1) 무
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1.95년에 위니아 만도에서 ‘무’에서 ‘유’를 창조하듯이
‘딤채’를 시장에 선보였고,현재 김치냉장고 시장의
선두 기업으로 자리 잡고 있다.
2. 김치냉장고의 창시자 격인 ‘위니아 냉장고 딤채‘에
대한 마케팅 환경 분석을 해
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동기 및 기업소개
본론
Ⅰ. 환경 분석
(1) 출시 및 출시배경
(2) 가전 시장의 현황
Ⅱ. 자사 분석
(1) STP
(2) 4P
Ⅲ. 경쟁사 분석
(1) LG
(2) 위니아
Ⅳ. SWOT
Ⅴ. 마케팅 전략 및 해
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만대, 2000년에는 46만대 판매로 3,200억원라는 기록적인 매출을 달성했다. 제품 카테고리 내 확실한 대표 제품으로 자리잡아 출시 5년 만에 5대 가전제품으로 선정된 위니아 딤채는 올해 65만대 판매에 4,500억 매출 달성이라는 사업 목표를 잡고
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마케팅을 펼쳐야 한다. 결과적으로 딤채는 기존의 40~50대 고객들의 필요와 욕구를 충족시킬 뿐만 아니라 새로운 목표 시장인 젊은 20~30대 부부와 독신자들에게도 이득이 되는 마케팅을 한다면 향후에도 시장에서 계속 선두를 유지할 수 있을
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마케팅전략』,위즈덤 하우스. 2005.
한국능률협회. 『대한민국 마케팅 성공 사례 2004』,한국능률협회 미디어, 2003
한국마케팅연구원. 월간지 마케팅 2002. 03月호
만도 위니아 ‘딤채’ - 43.8% 1위
삼성 ‘다맛’ - 34.8% 2위
LG ‘김장독’ - 15.3% 3위
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때문에 타사 제품과의 가격경쟁에서 매우 불리한 상태에 있다.
특히, 경기 악화로 달러 환율이 크게 상승하면서 어려움은 더욱 커지고 있다. <국내 사례1 위니아 만도의 딤채의 SWOT 분석>
<국내 사례2 롯데제과의 나뚜루의 SWOT 분석>
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