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소황제(小皇帝)의 개념
<<그림>>
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소황제 중심의 소비문화
‘한 아이에게는 여섯 개의 지갑이 있다’
아이를 위한, 아이에 의한 관대한 소비
교육열이 강해지며, 사교육열풍을 야기
바링허우(80后)
1980년대 출생한
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소비자분석
(5) 중국 커피시장에서의 경쟁자분석
2. 이디야커피 중국시장에서의 SWOT 분석
(1) STRENGTH
(2) WEAKNESS
(3) OPPORTUNITY
(4) THREAT
3. 이디야커피 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 이디야커피 마케팅
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바링허우는 부모님에 의존하고 싶지 않으며 독립을 적극적으로 추구하여 새롭고 독창적인 물건을 선호하고 전통적 문화와 라이프스타일로 탈피하려는 소비행태를 보인다.
또한 이들은 감성적이고 충동적인 성격 특성도 있다. 바링허우는 자
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바링허우 세대는 인터넷 문화, 시장경제 확산기를 20대에 보내면서 중국 사회의 주류로 성장하였으며, 브랜드를 중요시하는 경향이 있다. 그리고 중국의 1990년 이후에 태어난 주링허우 세대는 소비와 관련된 경험을 공유하며, 인터넷으로 쇼
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소비문화는 과거의 저가 상품 중심의 소비에서 브랜드 상품 중심으로 수요가 변화하고 있으며, 청장년층 중심 소비에서 청소년 소비로 서서히 옮겨가고 있다. 지금 중국은 전세계 명품의 27%를 소비하는 세계 2위의 국가가 되었고 전세계 다이
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소황제(小皇帝)화 ··················6
④보험재정 ··············7
⑤ 교육문제 ··············7
⑥ 성비불균형 ··············8
(2) 고령화의 문제점 ················9
① 노인부양비용의 증가 ·······
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