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Background
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Direction
현재 국내 치약 시장 규모는 2,500억원대
치약 브랜드만 30가지 이상!
기존 브랜드들의 치열한 경쟁및 다양한 구강청정 제품의 등장
치약 시장 1위를 위한 브랜드 인지도상승 전략
송염
소나무와 소금성분을 혼합
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치약을 짜게 닦으십니까? - 송염치약'
'내가 살아 있는 소리 톡 - 카스'
'혼수장만 할땐 하이마트로 가요-하이마트'
'보디가드는 썩어도 보디가드입니다 - 보디가드'
3) 재 Positioning
- 기존 제품의 불경기, 판매감소시 또는 경쟁이 치열한 성숙기
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송염은예보진 치약
한국 표준 협회의 LOHAS 인증을 획득한 제품으로 건강, 환경,사회정의 및 지속가능성에 대한 기준을 충족하였습니다. 유기농 성분을 포함한 천연유래 성분을 사용하고 순한 음이온 계면활성제를 함유하였습니다
(2)환경친
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송염과 같은 치약 브랜드의 경우 신동엽, 차승원, 문성근 등을 기용하기도 하고, 차 브랜드인 오셜록의 경우 이보영, 송지효 등을 기용하였다.
(2) 문화마케팅
문화마케팅이란, 각각 분할된 아이오페나 헤라같은 브랜드가 VIP고객들을 초청하
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송염과 같은 치약 브랜드의 경우 신동엽, 차승원, 문성근 등을 기용하기도 하고, 차 브랜드인 오셜록의 경우 이보영, 송지효 등을 기용하였다.
(6) 마케팅믹스 4P전략 분석
아모레퍼시픽의 대표브랜드 헤라의 4P를 분석해보고자 한다.
먼저 Produ
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