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쇼루밍의 원인 및 증가자료
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쇼루밍을 하는 이유
1.온라인에서 판매되는 가격이 더 저렴해서
2.제품을 사전에 직접 확인하고 싶어서
(미국시장조사기관 comscore 조사에서)
소비자의 구매욕
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쇼루밍과 소비자
온,오프와 관계없이 즉각적으로 쇼핑 편의성을 원하는 소비자 증가
쇼핑을 단순히 물건을 사는 행위로 국한 시키지 않고 즐거움과 감성을 충족시켜줄 수 있는 쇼핑 공간을 원하는 소비자의 증가
안전과 안심에 대한 보장
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해결 방향
1) ‘쇼루밍족’ 소비행태로 인한 기업의 문제점
스마트폰을 통한 가격 비교 검색 서비스를 통해 이용자(18~29세)가 2009년 15%에서 2011년 59%까지 증가되었다. 한국의 경우 대한상공회의소 조사 결과 전체 소비자 중 23%가 오프라인 매장
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쇼루밍 행동의 이해, 유통연구.
김재휘, 김정애, “위선유도에 의한 인지부조화의 설득효과”, 광고학연구, 2014. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 태도의 의미
2. 태도의 구성요소
1) 감정(affect)
2) 인지(cognition)
3) 행동(behavior)
3. 인지부조화를
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쇼루밍족을 공략하자”
스마트폰이 모든 연령대의 필수품이 되어버린 지금, 한 LG경제연구원의 보고서에 따르면 제품을 살펴본 뒤 실제 구매는 온라인에서 하는 ‘쇼루밍(Showrooming)족’ 때문에 오프라인 유통업체들이 어려움을 겪고 있다. 쇼
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