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마케팅은 전체 인터넷 마케팅 분야에서 절대적인 영향을 미치고 있다.
대표적인 쇼핑몰이라고 할 수 있는 옥션과 G마켓은, 지난 2005년 각각 1조 7천억 원, 1조 8백억 원의 매출을 올렸다고 한다. 이는 롯데백화점이 매출 1조원을 달성하기 위해 3
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백화점 경영』.남두도서, 1999, pp.15∼44
이상민, 최순화. 『소비시장 고급화와 기업의 대응』,2001, pp.69∼82
김영일.『대형할인점 중심 유통구조 개편』. 유통업체연감, 1999년, pp.74-75.
김쾌남. 『가격파괴 선언』, 21세기 북스, 1995
박병수. 『유통
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롯데쇼핑몰의 ‘러버덕’이나 S-oil의‘구도일’같은 경우 캐릭터마케팅을 통해 사람들의 관심도 끌고, 기업의 이미지를 긍정적인 방향으로 주도하는데 있어 큰 역할을 하였다. 1. 카페베네 기업소개
2. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)
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백화점 3.5%, 수퍼마켓 0.7%, 재래시장 -4.8%로 조사됨
- 저렴한 가격 및 구매의 편리성을 무기로 하는 인터넷쇼핑몰TV홈쇼핑의 성장으로 무점포판매업은 가장 높은 성장률(14.5%)을 보일 것으로 예측
- 할인점은 대량구매저가지향 소비행태와 다점
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마케팅 성공의 사례..전략
<업종별로 살펴본 새해 e비즈 청사진>유통업종
“1分 잡아라”…‘홈쇼핑 콜센터’에 첨단기술 집중
롯데쇼핑 마그넷, XML 기반 Web-EDI 시스템 구축사례
5%의 단골이 인터넷 쇼핑몰 먹여살린다
CRM 협의회 첫
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백화점 시설 위치로 경쟁상권형성
수요 및 적정규모 고려한 시설산정
인터넷 사업을 통한 새로운 상권 도출전략 구사
M/R 분석
기존 백화점 이용과 차별화된 전문 쇼핑몰에 대한 수요급증
쇼핑시설 이용이유 1순위는 가격요인과 거리요인으로
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마케팅 전략으로 인해, 구전으로 사람들이 많은 인지도를 가지게 되는 성숙기가 되면, TV 광고를 하게 되면서 사람들에게 확고한 브랜드 이미지를 심어 줄 수 있다.
6. 결론
21세기에 들어와서 첨단기술의 발전으로 인해 평균수명이 늘어나고
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2)80년대
3)대구지역할인점진출현황
4) 인터넷쇼핑
결론
<향후전망>
1. 유통에 대한 전망
1)70년대 장단점
2)70년대 문제점 해결
2. 80년대
1)대구백화점의 문제점과 발전방향
3. 90년대
1)국내 할인점의 문제점
2)할인점 해결
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마케팅 전략
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shopping center가 확대됨.
(3) 양극화 확대
백화점은 고급브랜드 중심의 구성으로 할인점은 베이직의 기존상품 중심으로 전개
하여 양극화 확대.(양말/ 언더웨어/ 와이셔츠/ 넥타이 등)
14. 패션유통의 발전을 위한 과제
(1) 유통전문가의 양성
유통
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