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련상황)을 지시해야만 의사소통이 가능해진다. 발신자는 광고를 제작하는 사람이다. 언어와 언어사용의 이원화에서 그 맥을 이어줄 수 있는 것이 맥락이다. 맥락은 효과적인 의사소통을 위한 일종의 배경지식이다. 메시지는 광고가 전달하고
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수사학적 접근이 쉽지 않은 이유는 무엇보다도 언어와 같은 상징체계에 비해 시각물들이 훨씬 느슨한 코드에 입각하고 있기 때문이다. 이점에서 기호학은 광고이미지에 대해 수사학적으로 접근할 수 있는 지평을 열어준 학문 영역이라는 점
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기호학의 발전」, 서울대학교 출판부, 1998
김성도, 기호학과 영상 이미지. 영상문화학회, 『영상문화학을 위하여 : 이미지는 어떻게 살고 있는가』, 생각의 나무
민진, 「언어와 이미지의 수사학적 상호작용에 관한 연구」, 홍익대학교 시각디
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수사학이란 무엇인가, 한국방송광고공사, 1994
이희복 : 광고의 수사적 비유로서 공명의 커뮤니케이션 효과, 한국커뮤니케이션학회, 2005
전기순 : 광고표현의 \"끌림\", 한국광고학회, 2002
최민욱 외 1 명 : 광고에서의 소비자 능동성 관련 연구에
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수사학, 기호학, 문자학
8. 응용 분야
9. 인접 분야와 학제 간 연구
10. 언어학을 대상으로 연구하는 분야
Ⅳ. 결 론
[참고 자료]
Ⅰ. 서 론
동물의 언어는 물론 우리와는 다르다. 우리가 사용하는 말을 동물이 구사하리라고 기대해서는 안 된다.
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