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동서식품
• 1968년 5월 23일 회사 설립
• 1976년 12월 23일 세계 최초의 커피믹스 개발, 생산판매
개시
• 1983년 9월 제19차 중앙광고대상 우수상 수상
(커피종합: 신문)
• 1999년 3월 맥심, 한국능률협회 선정 커피부문 1위 브
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광고를 각각 선보였다. 똑같이 추석을 타겟으로 한 것이지만 그 표현방법과 이미지에 있어 두 브랜드의 확연한 차이를 알수 있다.
maxim-
*맥심의 추석 선물셋트 광고
* 안성기, 장동건, 수애등 지금까지 각기 다른 브랜드에서 활동
하던 모델들
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광고 후 전월 대비
40% 늘어남 - 김연아 효과 영향
LG전자 또한 송승헌과 한예슬을
모델로 교체 후 기대 이상의 실적
설화수의 경우 모델 없이 제품을 위주로 광고를 하고 있다.
중저가 한방화장품인 ‘수려한’의 경우 영화배우 ‘수애’를 모
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광고를 맥심 브랜드의 아이덴티티로 확립하고, 감수성 짙은 멘트를 통해 한국인의 정서에 맞는 광고를 지속해 오고 있다.
현재는 장동건과 수애를 내세워 감성을 자극 하는 광고 뿐만 아니라 ‘라떼디또’ 광고와 같이 젊은 층을 타켓으로 어
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수애를 기용하게 되면서 수려한의 이미지가 한층 더 업그레이드 됐다.
소비자들에게 호감도 높은 수애<위 사진>가 수려한의 CF출연과 지면광고 등에 다양하게 얼굴을 보이며 ‘수려한 = 수애’ 라는 공식이 소비자의 머리 속에 인지됐다.
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