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소비자들의 이동
한국 주세법의 허점을 이용한 수입맥주의 가격 책정
2) 외부환경 분석
(1) 5 Forces Model
① 잠재적 경쟁자
맥주, 증류주(소주, 위스키 등)에는 최고세율인 72%의 관세를 적용하고 있다.
주세법상 도수 17°이상일 경우 전파매체를
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맥주 시장점유율 상승위한 새로운 마케팅전략 제안
(1) 마케팅목표
(2) 마케팅 전략 제안
1) 제품 라인 확대
2) 프리미엄 이미지의 행사 협찬
3) 유통채널 확대
(3) 마케팅 전략의 효과
1) 소비자층과 사용 상황의 확
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Ⅰ. 기업 선정이유
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오늘 날 경기침체로 저가의 맥주 소비량이 증가하고 있는 추세이며 2011년 작년 대비 고가의 양주
소비량보다 “서민들의 술”이라고 불리우고 있는 맥주의 소비량이 2010
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맥주 사마다 여러 가지 공법으로 맥주를 만들고 그것으로 인하여 맥주의 품질이 매우 향상되고 있는 것은 사실이지만, 맥주 비리는 90년대 두산의 페놀방류사태 라던가, 최근에 붉어진 중국산 가짜맥주의 유통 등 품질관리나 신뢰성 확보 차
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맥주, 한국마케팅학회, 1995
- 지주희 외 5명, 시판 소주 제품들의 관능적 특성 및 소비자 기호도, 한국식품과학회, 2008
- 최창용, 하이트, 한국식품과학회, 2000
- 한국브랜드디자인학회, 브랜드 이미지와 라벨디자인의 상관관계에 관한 연구 -진
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맥주소비자의 소비행동에 관한 실증적 연구, 고려대학교
- 구춘권(2009), 맥주와 시장의 정치적 구성, 한국역사연구회
- 류세나(2008), 캔 맥주 포장디자인의 이미지에 대한 연구, 숙명여자대학교
- 손영구 외 5명(2002), 맥주보리 품질평가 현황과
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맥주 시장 성장 견인
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맥주 1인당 소비량 국가별 비교
대한민국의 1인당 맥주 소비량은 다른 선진국, GDP 상위 국가 대비 아직 낮은 편.
향후 소득 수준 향상과 서구화로 1인당 맥주 소비량은 계속 증가할 것으로 예측하고 있음.&n
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맥주를 다만 기호식품으로만 치부할 것이 아니라 하나의 문화로 자리매김 할 수 있게 노력해야 할 것이다. 또한 최근 술 소비 여성의 인구가 증가하고 또한 20대 초반의 연령층에서 늘어나고 있는 추세이기 때문에 젊은 감각의 맥주 즉 신세대
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소비량 성장세가 뚜렷한 시장들이다. 각각 시장에서는 비교적 적은 경쟁사가 경쟁을 하고 있으며 제품의 수명주기 상에서도 성장기에 속한다고 볼 수 있는 단계이다. 때문에 오비맥주의 기존의 해외시장에서의 성공경험을 바탕으로 한 각 시
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맥주 가격인상효과로 외형 및 수익성의 개선이 기대되고 있다.
이러한 밝은 전망 가운데, 하이트의 현재 매출액의 98%를 맥주산업이 차지하고 있으며, 나머지 2%는 먹는샘물과 기타 산업이 차지하고 있는 실정이므로, 산업의 다각화를 통해 갑
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