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2000년 대에 이르러 치열해진 소주 시장의 마케팅경쟁
주목할 만한 변화 : ‘Well-being Trend’를 효과적으로 공략한
순한 소주 (저도주) 의 시장 점유율 확대
순한 소주 열풍의 원인과 그 효과의 실상을 분석해보고자
소비자들의 실제 인지도
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소주
시원한 청풍
무 학
화이트(좋은데이)
하이트소주
하이트
한라산소주
한라산소주
(한라산물 순한소주)
C. 소주업계의 잠재적 위협
a. 하이트 맥주의 진로 인수
하이트 맥주가 2005년 7월 20일 공정위로부터 조건부 승인을 얻어 진로의 인수를
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소주
(2) 거시적분석
- 사회적으로 웰빙에 대한 사람들의 관심 급증
- 여성의 사회 진출 증가로 인한 여성 음주 증가
- 소주의 저 도수화 지속
(3) 과업분석
1) 산업 분석 : 순한소주의 시대 개막
2) 소비자 분석
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소주제조의 신공법으로 평가받고 있으며 기술특허 취득
★저도주
기존제품보다 2도 가량 낮은 23도 제품으로 출시, 지난 3월에는 1도를 더 낮춰 22도 순한소주로 승부
★일본 진로
당도를 한국의 10분의 1정도로 낮추고, 첨가물도 억제해 순수
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1. 소주 시장의 현황
◇ 현재 국내 주류시장의 현황
전반적인 주류시장의 양극화 현상으로 인해 맥주 소비량은 줄고 있으며 상대적으로 소주,위스키의 소비량은 증가
◇ 소주시장의 성장성
- '01년도 - 22% 소주가 본격 출시된 순한 소주에
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