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소니 사례에 대한 대안을 제시하기 위해서는 앞서 말한 시장 분석과 소비자 분석에 따라 알맞은 전략과 타겟 마켓을 선정할 필요가 있다. STP분석을 해보면 스마트폰 이용자는 문자나 통화 위주의 중장년층 소비자와 게임이나 동영상 시청 등
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배경 – 스마트폰 시장
부동의 애니콜 국내 점유율
애플의 ‘iPhone’ 등장
상황분석 - 시장분석
2008년 터치폰
iPhone (승)vs 옴니아(패)
국내 스마트폰 이용자 10% 이하
국내 휴대폰사들에게 기회
상황분석 - 경쟁사 분석
애플
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스마트폰 시장의 경쟁구도 변화 전망과 시사점」, 성장동력산업연구센터, 2011
■ 참고자료
1. 참고 문헌
애플리케이션 생태계 대전 막 오른다/ 연합뉴스/ 2011.9.8
황지혜 기자/ 애플 I클라우드 구글 독주 막고 \'제 2아이폰 신화\'만드나/ mk뉴스/
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스마트폰 시장은 2009년을 기준으로 휴대폰 시장에 새로운 전운이 감돌기 시작했다. 그간 국내 통신시장은 글로벌 휴대폰 제조업체를 2곳이나 보유하고 있어 외산폰의 무덤이라 할 만큼 철저히 국내 기업들이 독주체제를 유지해 왔었으나 이
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스마트 폰’ 출시에만 몰두하고 있고 그에 따라 ‘스마트 폰’은 현재까지 끊임없이 복잡해지고 있는 사용자들의 욕구를 충족시키면서 발달하고 있다.
이제 ‘스마트 폰’은 단순히 휴대전화의 의미를 넘어 우리의 삶에 있어 필요로 하는
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