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NIKE MARKETING
일 반 적
스타를 통한 마케팅
NIKE
스타가 자사의 상품을 사용하게 함으로써 홍보효과
최고 기량의 스타가 착용
소비자들로 하여금 높은 기능성과 품질의 브랜드라
는 것을 인식하게 함
브랜드 독자성을 높
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스우시 로고가 선명하게 박힌 모자 끝에 손을 올려 공이 날아가는 방향을 바라보는 모습 등이 줄이어 연상되어 지고, “Just Do It!”, “I Can!”이라는 슬로건이 생각되어 지면서 왠지 모를 흥분과 역동감이 느껴진다.
이렇듯 나이키라는 상표
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스우시 로고 탄생과 함께 나이키로 사명을 바꾸며 실질적인 나이키 출범
- Air 기술을 발명하며 전세계의 주목을 받음
≪ 사 진 ≫
● 1980~90s
- 중국으로 생산공장 진출
- $1 billion Revenue
- “Just Do It” Slogan
≪ 사 진 ≫
● 2000s~
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스우시 로고는 세계에서 가장 잘 알려진 로고 중의 하나이다. 포틀랜드 주립 대학에서 디자인을 전공하던 한 학생인 캐롤린 데이비슨이 35달러를 받고 이 유명한 로고를 디자인 해 주었다고 한다. 이제는 러닝슈즈 간 기술격차가 줄어들어 특
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스우시 로고를 도입하여 나이키를 출범시키게 되었다.
2) 기업방향
“If you have a body, you are an athlete.”
“육체를 가진 당신이 바로 스포츠인 입니다.” 라는 말에서도 알 수 있듯이 나이키는 스포츠인들 뿐만이 아닌 그 이외의 많은 사람
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