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스를 제공하도록 해야 한다.
< 참고자료 >
스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화. 하워드 슐츠 저. 홍순명 역. 김영사, 2005.
커피 한 잔의 성공신화 스타벅스의 감성마케팅, 라이터스, 2006
스타벅스
http://www.starbucks.com
스타벅스 코리아
http://w
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스타벅스에 마케팅조사
1. 스타벅스 이해에 정리
2. 스타벅스, 커피빈 등 대한 사례 정리
3. 스타벅스와의 차별화된 전략포인트 - 마케팅조사론의 학습 내용을 바탕으로
1) 적극적인 소비자 의견 반영
2) Starbucks의 일관된 이미지 유지
3)
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스타벅스의 사명서 (Mission Statement) 와 로고
스타벅스 공식 홈페이지, 회사소개, 회사사명서,
http://www.istarbucks.co.kr/About_us/starbucks_mission_statement.asp
<그림 2>, 락앤락 심볼, 4면 결착 밀폐용기
락앤락 공식 홈페이지 http://www.locknlock.com/main/main.a
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스트푸드 체인은 3%-6%에 해당하는 마케팅 예산을 가지고 있다.)
Schultz는 chairman 그리고 Chief global strategist로 남아있고 2002년 일일 사업운영을 1990년 회사에 합류한 하버드 MBA(1967)출신 CEO인 Orin Smith에게 넘겼다.
스타벅스의가치제안 (The Starbucks V
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스타벅스의 사명］
［스타벅스의 미션］
≪ … 중 략 … ≫
본 론
1. 스타벅스 성공사례
1. 스타벅스 성공사례
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【1) 감성마케
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아침식사와 커피 한잔을 마신다는 게 그리 쉬운 일만은 아니다. 이런 고객들을 위한 아침 서비스는 스타벅스 매장의 효율적인 운영에 큰 도움이 된다.
- 아침출근 유동인구가 많은 서울 광화문, 역삼동 매장은 오전 7시에 매장의 문을 연다.
⑪
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스타벅스, 커피빈, 카페베네 등
국내 상위 10개 커피전문점 매장 수 2000개 이상
▪ 매출 기준, 직영점 체제로 운영하는 스타벅스가 업계 1위
▇ 프랜차이즈 카페 시장 매출액 1위 STARBUCKS
Ⅰ 상황분석
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스타벅(Starbuck)에서 스타벅스(Starbucks) 탄생
≪ 그 림 ≫
16세기 노르웨이의 목판화에 등장하는 사이렌(Siren)이라는 인어의 이미지를 심벌
-> 초기 커피 무역상들의 항해 전통과 열정 그리고 로맨스
연상시키고자 함
Starbucks의
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스팅을 하면서 티와 기타 향신료 등을 판매하는 작은 상점에서 출발하였다. 이 세 명의 동업자는 멜빌(Melville)의 모비딕(Moby Dick) 이라는 작품에 등장하는 커피를 사랑하는 피쿼드호의 일등항해사 스타벅(Starbuck)에서 스타벅스(Starbucks)를 생각
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Starbucks
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Howard Schultz
≪ 사 진 ≫
1987년 스타벅스 인수
세계적 커피 브랜드 탄생
2007년 스타벅스 위기
2008년 CEO복귀
스타벅스 제2의 전성기 시작
Starbucks
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