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브랜드 인지도를 높이고 이미지를 형성하더라도 브랜드 자산을 형성할 수 없을 것이다
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이상에서 살펴 본 것처럼 우리 중소기업의 글로벌 마케팅 방안은 현지 소비자 욕구에 맞는 우수한 품질의 제품을 개발하여 틈새 시장을 선정, 장기적
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브랜드소개
- 이니스프리 최근 동향
1. 중국시장 현황분석
중국시장의 현황
중국 시장 환경
2. 중국시장 마케팅 타겟 & 전략
마케팅 타겟
마케팅 전략
마케팅 ITEM
-마케팅 전략 ITEM .1
-마케팅 전략 ITEM. 2
마케팅 결과
이니스프리
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서비스를 조정하여 운영한다. 반면, 글로벌 기업은 단일의 통합된 전략을 통해 모든 시장에서 동일한 제품과 서비스를 제공하며, 브랜드 이미지와 효율성을 중시한다. 이러한 차별점은 각 기업의 운영 방식과 마케팅 전략에 큰 영향을 미친다
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시장의 규모가 점점 커짐
• 기능성 남자화장품의 비율이 적음
• 아직 대중화 되지 않았음
Weakness
• 남성용 화장품에 대한 투자 미비
• 현 브랜드들에 대한 남성들의 인지도부족
• 경쟁사들에 비해 마케팅
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글로벌 마케팅 활동과 유명 자동차 메이커에 대한 타이어 공급을 통해 브랜드 가치를 높일 방침이다. 또 지속적으로 새로운 시장을 개척해 글로벌 기업으로서의 역량을 키울 계획이다.
2)정리 및 시사점
한국타이어는 대한민국 최초, 최고,
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시장에서 호평을 받은 바 있다.
유니맥코리아는 미국브라질멕시코쿠웨이트이집트 등에는 올해 진출하며, 이들 지역에서는 제품 기술력과 마케팅 능력을 인정받아 OEM이 아닌 자체 브랜드로 수출될 예정이다.
3. 한국 화장품의 중남미 시장 진
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화장품은 남성전문 브랜드 '딘 클라우'를 출시하고 파란색 뱀을 이용한 마케팅과 판촉을 실시하고 있다.
애경산업에서는 레저와 스포츠를 즐기는 남성을 타겟으로한 '던롭'과 마일드 후레쉬계열향의 '아놀드파마'로 남성화장품 시장을 공략
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글로벌 광고관리의 환경요소
2.4 글로벌 광고계획
3. 글로벌 인적판매
3.1 글로벌 인적판매의 의의와 선발기준
3.2 글로벌 판매인력
4. 기타 글로벌 촉진수단
4.1 글로벌 판매촉진
4.2 글로벌 홍보
4.3 글로벌 직접 마케팅
4.4 글로벌 스폰
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브랜드로써 세계 화장품 시장에 진출하려고 하고 있다.
물론 아직 까진 브랜드 이미지가 낮고, 딱히 효과적인 마케팅이 없었다는 등의 문제점을 가지고 있긴 하지만 더 크게 본다면 고객지향의 비즈니스를 할 수 있는 모든 제조업체의 모범
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화장품 시장분석
2. 아모레퍼시픽
(1) 중국진출과정 분석
(2) 아모레퍼시픽 마케팅 4P전략
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3) Place (유통)
4) Promotion (촉진)
(3) 중국진출 결과분석
3. LG생활건강
1) 중국진출과정 분석
2) LG생활건강 마케팅 4P전략
(1) Produc
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