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화장품 산업의 특성과 IMF 이후의 시장구조
(1)화장품 산업의 특징
(2)IMF 이후의 시장구조
3.미샤 출현 배경
Ⅱ. 분석 (Analysis)
1.미샤 초기 진입 전략
(1)프로슈머(Prosumer) 마케팅
(2)온라인 브랜드
(3)오프라인 시장 진출
(4)유통구조 개혁
2.
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마케팅 사례 분석 필요
브랜드 및 제품의 직접적 이미지를 문화로 코드화하여 제품의 제작 과정 및 마케팅 전반적인
모든 과정에서 활용하였다는 점에서 살펴볼 만한 사례로 판단
Market Analysis _ Global
2006년 세계화장품 시장 총 2,679억 달
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브랜드개요
(2) 경영목표
2. 이니스프리 브랜드 핵심역량
3. 이니스프리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 이니스프리의 다양한 마케팅사례 연구
(1) 고객 커뮤케이션 전략
(2) 자연주의 마케팅
(3) PR전략
(4) 구전마
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화장품 시장영역을 구축 할 수 있었다.
5.비교품평 & 공격적 마케팅
- 관련기사 1
[아시아경제 박소연 기자]
미샤의 서영필 대표가 7년만에 브랜드숍 화장품업계 황제 자리를 되찾았다.
'에스티 로더 갈색병' 'SK-Ⅱ 피테라 에센스' 등과의 파격적
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화장품 업계 3위권으로 진입
2010년 화장품 업계 3위를 목표
마케팅 전략
20대 후반 틈새시장 공략
같은 20대라도 경제력이 있고 고급화를 지향하는 20대 후반을 타깃으로 공략
수입 대체 브랜드로 포지셔닝
20대 후반의 감성과 이성을
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서비스 전략을 유지하고 적극적인 CRM 도입을 통해 고급화 이미지를 형성해야 한다. 1. 에뛰드하우스 브랜드소개
2. 화장품산업 분석
(1) 화장품산업 현황
(2) 화장품산업 특징
3. 에뛰드하우스 마케팅 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(
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Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
2. 미샤 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
3. 미샤 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
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시장이 될 것이다. 1. 이니스프리 소개
2. 이니스프리 브랜드 목표
3. 이니스프리의 경쟁우위요소
4. 이니스프리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 이니스프리 경영전략과 마케팅사례 연구
(1) 사회공헌활동 (CSR
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6. 강점과 약점의 분석
(1) 강점
1)점유율
2)강력한 브랜드 파워
3)CEO의 강력한 추진력
(2) 약점
1)구체적인 전략의 필요성
2)미약한 세계시장 인지도
◎ 재무성과
◎ 향후의 전략제시
1. 국내 전략
2. 해외 전략
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화장품을 개발하는 등의 10대 집중 전략이 필요할 것이다.
(3) 이미지마케팅 전략제언
더바디샵의 경우, 전 세계적으로 동물실험 반대, 환경보호 브랜드 등으로 인지되며 오랜세월 브랜드 가치를 지켜가고 있다.
최근 더페이스샵의 환경보호
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