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STARBUCKS WAY
스타벅스는 카페라는 공간과 분위기가 고객들에게 얼마나 중요한지 알고 있었지만, 계속해서 새로운 시장으로 나아갈 줄 알았다. 다른 나라, 다른 사업이라는 위험을 무릅쓰고 새로운 프론티어를 만났고, 실패도 겪었고, 많은 과
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스타벅스에 대해서 알고 나니, 스타벅스에 갈 때는 남들과는 조금은 다른 눈으로 한번 더 둘러볼 것 같다.
참고 자료
하워드 슐츠 외, 『스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화』, 홍순명 옮김, 김영사, 2000
http://www.istarbucks.co.kr/
http://www.starbucks.
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스타벅스의 신화적인 인물
사례1-인사동의 스타벅스
√ 철저하게 한국화된 스타벅스
영어 대신 한글, 타일 대신 기왓장
2001 출점 당시 인사동 지역주민의 반대 한국 문화의 상징 인사동에 미국문화의 상징인 스타벅스가 입점 되는것에
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미국 시장에서의 성공을 발판으로 신흥 시장인 남미시장진출을 할 수 있다.
④ Treat
스타벅스와 커피빈을 대표로 하는 많은 경쟁자와 한국 시장과 미국 시장의 문화적 차이가 위협으로 예상이 된다.
3) Marketing Mix
① Product
뉴요커들이 선호
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문화 확산
2. 정비의 시간 마련
3. 차별화된 Localization 전략
4. 미국 문화에 대한 거부감 해소
5. CRM 강화 전략
6. 항상 가까이 있는 스타벅스 추구
7. 좀더 안락한 공간 Ⅰ. Starbucks coffee is...
1. 회사소개
2. 스타벅스 코리아
3. 기업의 MISSION
4.
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