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스타벅스 인수
2.3 ‘스타벅스’ 이름의 유래와 로고
3. 스타벅스의 성공요인
3.1. Howard Schultz 회장의 경영철학
3.2. 차별화된 마케팅
4. 스타벅스의 강점과 약점
5. 스타벅스의 성장통
5.1. 스타벅스 위협요소
5.2. 스타벅스의 경쟁사들
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스타벅스/ 하워드 슐츠 지음 / 김영사 1999
커피점으로 돈벌기/ 이일안/ 세기 1997
WWW. ISTARBUCKS.CO.KR
WWW. MARKETINGHAN.CO.KR
WWW. XPERT.CO.KR
WWW. HUNET.CO.KR
외식경제신문 http://www.foodbank.co.kr
커피 이야기 http://www.nespresso.co.kr/space-down4.html Ⅰ.서론
1.들어
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1994~1996년 (총체적인 디자인테마 개발 기간은 1987~1997까지 약 10년간)
목적 경쟁사들을 앞질러 스타벅스 스토어의 디자인을 더 높은 수준으로 끌어올리기 위함
비젼 스타벅스 고유의 통일된 아이덴티티를 위한 강력하고 종합적인 디자인 테
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스타벅스가 진정한 커피전문점의 1위로서의 자리를 지켜나갈 수 있을 것이다.
<<참고 자료 및 문헌>>
http://www.istarbucks.co.kr/ - 스타벅스
http://www.edavinci.co.kr/ - 다빈치
http://caffe-pascucci.co.kr - 파스쿠찌
http://www.javadave.co.kr/ - 자바데이브
매
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매출 40%, 순수익 50%
1.기존 경쟁사들 사이의 경쟁 정도(Rivalry)
현재 스타벅스, 커피빈, 파스쿠찌, 할리스 등 커피전문점 춘추전국시대.
여타 경쟁사들 사이에 아직도 스타벅스의 경쟁력은 우수 배경
전략
5-FORCES
현황
개선점
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