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스타벅스 커피 산업은 생태/환경적 관심이 지대함을 표명하면서 그들의 산업의식이 매우 인본적임을 드러낸다. 그런데 2003 년 6월 14일 <시애틀타임즈>(The Seattle Times)에 \"소송이 걸려있는 스타벅스의 계획\"(Lawsuit takes aim at Starbucks Plan)이
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스타벅스 역사
1) 하워드 슐츠
2) 연혁
3) 이름과 로고
2. 스타벅스 마케팅
1) 5p
2) 오감마케팅
3) STP전략
3. 스타벅스 성공비결
1) 미국 스타벅스
2) 한국 스타벅스
4. SWOT분석
5. 경쟁회사
1) 국외기업
2) 국내
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점포수와 인지도
-커피 전문점 매출 순위 및 가격비교
-국내 커피 브랜드 해외진출 현황
- 커피 공정 무역이란?
3.결론
-Who is winning
-대중들이 선호하는 커피브랜드의 차별적 특성
(카페베네와 스타벅스)
-국내 브랜드 향후 방향성
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스타벅스
1) 기업소개
2) 기업분석
(1) swot 분석
(2) 디자인 분석
(3) 마케팅 분석
(4) 상품기획 분석
(5) 4p전략 분석
2. 카페베네
1) 기업소개
2) 기업분석
(1) swot 분석
(2) STP 분석
(3) 디자인 분석
(4) 마케팅 분석
(5) 상품기획 분석
(6) 4p전
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국외기업 : Volvo
3. 이슈분석 : WOMAN마케팅, 프리미엄 디자인, 감성 마케팅
T3 : High -Touch : 체험
1. 국내기업 : 오설록-o'sulloc
2. 국외기업 : 스타벅스
3. 이슈분석 : 공간마케팅, 웰빙, 전략적제휴, 브랜드마케팅
T4 : Premium : 소비고급화
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