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스타벅스의 현재
2. 스타벅스의경영철학
(1) 스타벅스 경험
(2) 위대한 회사
(3) 인간존중
(4) 환경친화
3. 스타벅스의전략
(1) 이미지 마케팅
(2) 종업원 최우선 정책
(3) 새로운 시장창출
4. 스타벅스의 글로벌 성공비결
(1) 기술의 발전
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경영철학
(5) 스타벅스 본사의 연혁
Subject
1. STARBUCKS 기업환경 분석
2. STARBUCKS의 내부역량
(1) SWOT 분석
(2) 내부역량 분석
3. STARBUCKS의 제휴를 통한 전략
4. STARBUCKS 품질경영 성공비결
(1) 제품성공요인
(2) 서비스
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분석
6. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
7. 스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
8. 스타벅스 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
9. 스타벅스 마케팅 4P전략 분석
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이용한 마케팅전략 및 해외진출
6) 매리어트의 SWOT 분석 (해외 진출 초기 단계-1990년대 초)
7) 서비스정신
8) 성공비결
4. 국가별 진출 사례 ; 경제, 문화를 중심으로
1) 벨기에-브뤼셀
2) UAE -두바이
3) 스페인
4) 하와이
Ⅲ. 결론
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전략(4P)
3.1. 제품(Product) 전략
3.2. 가격(Price) 전략
3.3. 유통(Place) 전략
3.4. 촉진(Promotion) 전략
4. 스타벅스의 글로벌 및 현지화 전략
4.1. 글로벌 확장 전략
4.2. 현지화 전략 사례
4.3. 스타벅스 코리아의 현지화 성공 요인
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