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척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법 :110-112
- 리커트척도법, 의미차별화척도, 스타펠척도 : 113-114 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오.
1. 교재의 설문지 예를 참고하여 지시문
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척도법
1) 비교척도법
(1) 서열척도 - 쌍대비교법, 순위법, 항목순위법
(2) 비율척도 - 비율분할법, 고정총합척도법
2) 비비교척도법(등간척도) -어의차이척도법, 스타펠척도법, 등급법, 리커트형태척도법
2. 다항목 척도법
1) 비교척도
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척도법에는 등급법, 어의차의척도법, 스타펠척도법, 리커트형태척도법이 있다. 등극법은 가장 흔히 사용되는 척도법으로 표현방법에는 숫자법, 도법, 언어법등이 있는데 숫자법과 언어법이 주로 사용된다. 어의차의척도법은 자료를 수집할
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척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도인지 명기하시오.
4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도를 활용하는 것인지 명기하시오.
5. 응
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척도의 한계성
⑤ 스타펠척도(Stapel Scale)
- 0점이 없는 -5~+5점 사이의 10점 척도
- 주로 세로 형태로 표시
- 장점 : 어의차이 척도와 유사
- 단점
- 너무 많은 척도점 → 응답자 혼란 가중
- 다양한 문제에 대한 응용이 곤란
4. 척도구성에서의 고려
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