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PPL)에 관한 연구" 경영학논집 제30집 제1호
-윤호종 "영화 속 PPL 광고에 관한 탐색적 고찰" 인문사회과학논문집
-김형석, 「영상비즈니스의 세계」, 문지사, 1998
-김기태, 「영화흥행을 위한 마케팅」, 도서출판 삶과꿈 1997.
-김호석, 「스타시스
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경쟁자
2) SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Threat
3) STP 분석
① Segmentation & Targeting
② positioning
4) 4P 분석
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
3. 마케팅 전략 분석
1) 스타 & PPL 마케팅
2) 감성 & 문화 & Youth 마케팅
Ⅲ. 결론
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1. 카페베네 소개
2. PPL 마케팅
1) PPL 정의
2) PPL의 유래
3) PPL 마케팅의 장점 & 효과
4) 카페베네의 PPL 마케팅
(1) 특징
(2) 드라마 속의 카페베네
3. 스타 마케팅
1) 스타마케팅의 정의
2) 스타 마케팅의 유형
3) 카페베네의 스타 마케
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스타마케팅 소개
스타마케팅이란 TV의 극중장면에 특정제품을 배치하여 시청자에게 노출시키는 간접적으로 브랜드(제품)을 홍보하던 ‘PPL(Product Placement)’의 개념과 의류브랜드 이미지와 맞는 연예인에게 자사의류를 협찬해서 구전효과를
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스타마케팅을 통해 빠르게 카페베네를 알릴 수 있었다. 또 이러한 스타 마케팅 으로 해외 진출 도모를 추진하고 있다.
또한 카페베네는 각종 유명 드라마 및 시트콤 등 언론 매체의 간접적 광고 전략인 PPL방법으로 대중들에게 친숙한 이미지
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PPL 마케팅, 월간 광고정보, 11월호.
김호석(1998),「스타시스템」, 서울: 삼인출판사.
남기창(1998), 「영화속 브랜드배치에 대한 평가적 태도」, 중앙대학교 광고홍보연구소, 제7권 1호.
대홍기획(2000), 「한국사람들」, 서울: 대홍기획 마케팅전
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