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다. 기업 광고
1) 개념 : 브랜드 이미지 및 기업의 사회적 책임을 강조하는 광고
2) 최근 사례 : 삼성전자의 ‘기술로 더 나은 세상을 만들다’ 캠페인
4. 결론
가. 광고의 목적에 따른 전략적 활용
나. 광고가 미치는 사회적 영향
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사는 현실에 어떻게 접목되었는지 알아보고 분석하고자 하였다.
이제부터 스토리텔링에 대하여 이야기 보고자 한다. 1. 서론
2. 스토리텔링 마케팅의 정의
3. 스토리텔링 마케팅의 활용
4. 부동산과 스토리텔링 마케팅
5. 시사점 도출
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마케팅에서의 스토리텔링 적용가치 연구: 공연, 전시, 축제를 중심으로. 동아대학교 대학원 석사학위논문.
조각현(2011). 스토리텔링 기법을 활용한 광고에 관한 연구. 세명대학교 연구논집
차유철 외(2009) 광고와 스토리텔링. 방송문화진흥총
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차별성을 바탕으로 고객에게 어떤 관점에서 어떤 꿈을 전달해주고자 하는지를 명확히 설정해야 한다. 1. 스토리텔링 마케팅의 개념 이해
2. 좋은 스토리텔링 마케팅 방법
3. 유형별 대표 사례
4. 바람직한 활용 방안
5. 참고자료
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스토리텔링 기반 광고가 브랜드 이미지, 브랜드 태도 및 브랜드 선호도에 미치는 영향. 대한경영학회, 31(1), 93-110.
김혜진, 김소현 (2014). 친환경 농산물 소비자의 구매 행동과 마케팅 믹스 전략에 관한 연구. 소비자학연구, 25(3), 75-98.
박명재. (2
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및 구매 의도에 미치는 영향, 세종대학교 대학원 박사학위논문, 2017.
조현아, 국내 광고음악에 관한 연구, 상명대학교 문화예술대학원 논문, 2009.
한석진, 브랜드 스토리텔링을 이용한 효과적인 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략, 서울시립
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스토리 오브 후’만의 특성을 보여줄 수 있는 적극적인 전략적 마케팅을 제시한다면, ‘더 히스토리 오브 후’ 브랜드는 현재 우리나라에서의 1위 제품인 ‘설화수’를 뛰어넘어 프랑스의 랑콤, 샤넬 못지않은 전 세계가 인정하는 한국의 자
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)의 장단점
4. 인터넷 마케팅의 장단점
5. 런 웨이브 마케팅 (Run Wave Marketing) 방법
6. 런 웨이브 마케팅 (Run Wave Marketing) 정의
7. www.vowsad.com (바우스 회사 소개)
8. 런 웨이브 마케팅 (Run Wave Marketing) 효과
9. 위협요인 및 해결방안
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분석
29. 부스 배정의 다양한 방법
30. 동선 계획의 중요성
31. 도면 및 동선 설계의 필요성
32. 참가업체 유치 전략
33. 참가업체 유치의 효율성 제고 방안
34. 효과적인 참가업체 마케팅 기법
35. 참가 안내서의 중요성과 작성법
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전략적 광고 접근
1) 창의적 콘셉트
2) 시장 포지셔닝
3) 타겟 시장 정의
3. 마케팅 관점에서의 접근
1) 광고 환경 분석
2) SWOT 분석
3) 커뮤니케이션 전략
4) 매체 선택 전략
5) 판매 촉진 계획
4. 매체와 커뮤니케이션의 역할
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