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마케팅의 의미와 특징
2장. 마케팅 환경
3장. 마케팅 전략수립과 통제
II. 시장기회의 분석 및 표적시장의 선택
4장. 마케팅 조사와 수요예측
5장. 시장세분화, 표정시장 선택, 포지셔닝
III. 고객행동의 이해
6장. 소비자 행동의 이해
7장
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세분화된 마켓을 차지하기 위한 마케팅활동에 주력하였다.
그것이 소비자의 머릿속에 가장 먼저 떠오르는 브랜드로 인식시키는 것.
이렇듯 세분화된 시장전략의 일환으로 혼수하면 하이마트라는 컨셉의 광고가 뮤지컬형식으로 제작되었고
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시장으로 뻗어나가 세계적 업체와 경쟁하는 외식 브랜드를 키워야 한다.
□ 참고자료
롯데리아 20년사 롯데리아 20년사 편찬위원회 1999
월간식당 2002년 2월호
롯데리아 마케팅부 직원과의 인터뷰 자료.
두산 백과사전
현대마케팅론 최낙환 圖
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마케팅 광고 비주얼 이미지의 크리에이티비티 분석
1) 일러스트레이션(픽토리얼-문자언어) 측면의크리에이티비티 분석
2) 레이아웃(여백/균형/대비) 측면의 크리에이티비티 분석
5. 논의 및 시사점
1) 시장 세분화에 따른 실버소비자
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마케팅 프로그램을 전 세계에 걸쳐 수행할 수 있게 하며 역동적인 시장상황을 고려해 제품개념들을 평가할 수 있게 한다. 가상점포는 유연성이 매우 크므로 소비자의 욕구에 충분히 부합할 수 있는 다양한 제품을 선보일 수 있다. 홈쇼핑은
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소비자의 그런 반응이 영업현장에서 일하는 영업사원에게는 큰 힘이 되고 있다. 패밀리 브랜드의 중요한 특징인 후광효과가 청정원 전 제품군에 영향을 미쳐 직접적인 마케팅 투자가 없었던
제품들도 매출증대 및 기타 시장 경쟁력 향상에
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소비자전달(Communication)의 실패
2. 2000년 새로운 시작과 성공
1) STP전략분석
2) 마케팅믹스 전략 (4P's)
3) 유사상품과 상표권분쟁
4) 매출 및 성과
- 제과시장 최초 단일제품 월1백억원 매출 돌파
결론 '계속되는 성공신화'
1. 패밀리마케팅
2. 해외
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소비자행동의 다변화 : 소비자 행동양식의 세대별 다변화
마케팅정보 시스템화 : 판매촉진 등의 마케팅전략과 이의 시스템화를 위한 정보화 가속
해외브랜드 급증 : 패스트푸드 및 패밀리 레스토랑 중심의 해외브랜드 도입 증가 예상
매뉴얼
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조사자들은 이러한 접근방법을 사용해 전기 자동차와 즉석 카메라를 포함한 몇몇 제품개념에 대한 소비자의 반응을 연구했다.
일단의 조사자들이 가상점포를 만들었을 경우, 다음 단계는 광고, 전화요청, 개인적인 접촉을 통해 대표 소비자
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시장 경쟁력 향상에 많은 도움을 주었다. 목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 자산(Brand Equity)의 의미
2. 브랜드 자산의 중요성
3. 브랜드 자산 측정 도구
4. 브랜드 마케팅(Brand Marketing) 성공사례
- (주)
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