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마케팅 전략
- 김창호/스포츠 경영/국민대학교 스포츠경영 대학원/1999
- 허원무/마이클 조던이 나이키를 살렸다/살림/2004.1.25
- 이관수/브랜드 만들기/미래와 경영/2003.6.15
- 라이터스 편집부/2002 월드컵 마케팅 성공전략과 성공사례/라이터스/200
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했다.
·나이키의 기업철학인 '용기, 결단, 열정'을 자연스럽게 연결시킨 캠페인!
(3) 'I Can' 캠페인
·1998년부터 시작된 캠페인
·'Just Do It' 캠페인은 스포츠 정신을 표현한 반면, 'I can' 캠페인은 스포츠 정신을 실현하고자 한다.
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스포츠를 후원할 것인가, 이를 어떻게 마케팅적으로 활용해 브랜드의 목표에 도달할 것인가가 중요하다.8. 스포츠마케팅의 선진화 방안1) 스포츠마케팅의 중요성 증대 최고경영자들의 공통적인 고민 중 하나는 마케팅의 중요성은 커지는 데
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스포츠마케팅, 학현사, 2005.
조광민, 스폰서쉽을 통한 스포츠마케팅의 이해, 체육연구논문집7, 2000. 1. 스포츠마케팅이란?
2. 스포츠마케팅의 중요성
3. 스포츠 마케팅의 형태
1) 스포츠의 마케팅 (Marketing of Sports)
2) 스포츠를 통한 마케
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스포츠 루프를 개발하는 과정에서도 가볍고 건조가 빠르도록 제작하여 다양한 운동 상황에 맞추기 위한 노력을 아끼지 않았다.
(2) 스포츠마케팅
나이키는 스포츠 브랜드인 만큼 스포츠 선수들을 후원하여 스폰서십 관계를 구축해 스포츠 선
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최근에 들어서 국제적 규모의 스포츠대회가 더욱 활성화되고 인기를 끌면서
시민들의 스포츠에 대한 관심이 날로 커지고 있다.
2008 베이징 올림픽, 2009 벤쿠버 동계올림픽, 그리고 이번 2010 남아프리카공화국월드컵 까지
스포츠대회는
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나이키에 뒤지고 있는 형편이다.
■맺음말
스포츠 마케팅의 사례조사를 실시해 보면서 많은 것을 보고 느낄 수 있었다. 단순히 사례조사 에 그치지 않고 그것을 비교, 분석해보고 나름대로의 해석과 정의를 내려 보면서 뿌듯함과 보람 을 느
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경영자의 느낌이나 생각에 의해 주먹구구로 운영되어 자칫, 황금알을 낳는 거위를 놓치는 일이 발생하지 않도록 세심한 배려를 해야 할 것이다.
Ⅹ. 결론
우리나라에 있어 스포츠 마케팅은 최근 태동을 하기 시작한 새로운 학문 영역이며 스
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나이키 회사의 경영 전략이나 마케팅 전략의 성공 사례를 보면서 많은 것을 배웠다. 이를 순간의 기억으로 잊혀지지 않고, 내가 마케터가 되고 내가 원하는 맨체스터 유나이티드의 구단에 마케터 또는 NBA의 보스톤 셀틱스 구단에 마케터 또는
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스포츠에의 후원을 투자가 아닌 비용으로 보거나 최고 경영자의 느낌이나 생각에 의해 주먹구구로 운영되어 자칫, 황금알을 낳는 거위를 놓치는 일이 발생하지 않도록 세심한 배려를 해야 할 것이다.
Ⅸ. 결론
기업의 스포츠마케팅 활동이
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