|
스포츠, 음악 등 다양한 문화적 표현 양식들이 중요한 위치를 차지하고 있음을 쉽게 목격할 수 있다. 다양한 형태의 문화들은 정서적 안정을 주는 예술적 의미와 더불어 산업적 의미가 부각되고 있다. 특히 스포츠 산업과 영상산업은 오늘날
|
|
|
스포츠 마케팅의 정의
Ⅱ. 구체적 사례 및 나의 의견
① 스포츠 마케팅의 탄생배경 및 역사
② 스포츠 마케팅의 필요성
③ 스포츠 자체를 통한 마케팅
④ 스포츠 이벤트 마케팅
⑤ 스포츠를 이용한 마케팅
⑥ 스포츠 스타 활용 마
|
|
|
스포츠경기의 중계를 넣어 주는 것만으로도 감지덕지 해야한다는 식의 소극적인 자세를 버려야 한다.
6) 스포츠 경기 및 이벤트의 전략화
스포츠 경기의 관중들은 시간을 보내기 위해서 경기장에 오는 것이 아니다. 선수들의 높은 기술을 보
|
|
|
코트 쇼 등의 이벤트
이벤트성 번외 경기
(밀워키 부르어스의 소시지레이스, 자선 경기, 갈라 쇼 등)
쇼를 목적으로 만들어진 스포츠 (WWE, NASCAR레이스 등)
슈퍼 매치, 올스타 경기 등 (현대카드 슈퍼매치 등)
스포츠 토토, 프로토 등 스포
|
|
|
스포츠의 여러 장면과 피사체를 신기록을 작성하는 스타를 중심으로 선택하고 편집하여 거대한 서사적인 이야기를 만들어 낼 수 있다. 미디어는 극적이며 역동적인 장면을 잡아내어 재생하고 인터뷰 등을 통해 프로그램 자체를 탁월한 오락
|
|
|
스포츠 마케팅의 문제점
1.비용적인 문제
2.스포츠 스타와 기업 이미지의 조화
3.스포츠 스타의 이미지 관리
4.스포츠 스타의 능력 저하
5.스타 마케팅과 동일한 문제점 형성
6.강력한 스포츠 스타 이미지로 인한 광고 비효율
ex) 김태희의 하루
|
|
|
스포츠 마케팅에 대한 관심이 본격화됐으나, 아쉽게도 높아진 사회적 관심에 비해 스포츠 마케팅 여건이 취약한 실정이다. 성과 위주의 후원 방식, 소수 인기 팀이나 스타에 후원을 편중하고, 스타의 단순 노출에 의존하는 경향이 있다. 하지
|
|
|
전략을 세우지 못하여 더 많은 이익을 눈앞에 두고 뒤로 물러설 수밖에 없었다. ▶ The top 8 Olympic marketing screw-ups
* 배경 : 1995년 애틀랜타 올림픽
* 원인
* 내용
* 배경 : 2004년 아테네 올림픽
* 원인
* 내용
* 배경 : 2004아테네 올림픽
|
|
|
스포츠 마케팅 진행사례
3.3.3 국내 골프선수와 대기업의 스포츠 마케팅 현황
4. 대기업의 스포츠 마케팅 전략 유형
4.1 고객감동 마케팅 전략
4.2 제품 차별화 전략
4.3 시장세분전략
4.4 집중적 마케팅과 브랜드 로열티
4.5 스타 마케팅4
|
|
|
스포츠 비지니스, 2002년 7월호.
http://members.tripod.lycos.co.kr/smarting/
http://mlb.mlb.com/
http://www.koreabaseball.or.kr/ 1. 서론
2. 스포츠 마케팅의 이해
2.1. 스포츠 마케팅의 정의
2.1.1. 스포츠 자체에 대한 마케팅(the Marketing of Sports)
2.1.2.
|
|
메뉴펼치기
