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스포츠마케팅
1-1.스포츠마케팅의 정의
1-2.스포츠마케팅의 특징
2.단기적 스포츠마케팅 방안
2-1.올림픽 스폰서십
2-2.용품 스폰서십
2-3.스타 마케팅
2-4.뉴미디어의 활용
2-5.글로컬(glocalization)화 전략
3.중-장기적 스포
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후원하는 매일유업과 뚜레쥬르 .....................................5
5.설문조사............................................................................5
1) 스포츠 스타가 나온 광고의 상품을 구매한 적이 있으십니까?..........................5
1-2). 제품을 구
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스포츠경영 행정학회는 스포츠 자체를 마케팅 하는 이른바 ‘Sports of Marketing’과는 거리가 있다. 학계에 대한 기업과 정부의 전폭적인 지원이 시급히 요구된다.
둘째, 스포츠마케팅에 대한 기업의 이해도 부족에서 오는 그릇된 인식이다. 일
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마케팅을 통해 공식후원업체보다도 인지도가 높게 나타났기 때문이라고 생각된다.
(4) 앰부시 마케팅의 방지를 위한 노력
위와 같은 이유로 공식후원업체는 스포츠 주관사와 더불어 법망을 교묘히 빠져나가는 앰부시 마케팅에 대해 더욱더
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스포츠 후원 거부사례
하지만 무조건적인 스포츠 마케팅을 펼치는 것은 아니다. LG전자는 맨체스터 유나이티드(연간 3000만달러)와 포르투갈 명문클럽인 벤피카로 부터도 스폰서 제의를 받았으나 거절하였다. 벤피카가 LG측에 제시한 연간 후
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스타선수들이 앞으로도 가져다 줄 마케팅 효과는 거의 천문학적인 숫자에 불과하리라고 본다.
앞으로도 국가 경쟁력의 요소는 다양하겠지만 그 중에서도 스포츠를 활용한 기업들의 마케팅 활동들이 기업뿐만이 아니라 나아가 국가 브랜드
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스포츠를 마케팅 도구로 이용하는 이유
■ 스포츠를 이용한 마케팅의 유형
■ 국내 스포츠마케팅 전문업체
■ 발 전 방 향
사 례 분 석
■ JVC의 스포츠마케팅
■ 코카콜라의 스포츠마케팅
■ 아디다스의 스포츠마케팅
■ 삼성
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스포츠 마케팅", 1997.
7. 하영삼, "스포츠마케팅믹스 요인이 브랜드 자산과 소비행동에 미치는 영향", 단국대학교, 2005.
8. 김대희, "스포츠마케팅을 통한 글로벌 기업의 마케팅커뮤니케이션 효과에 관한 연구", 대진대학교, 2003.
9. 김정남, "삼성
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스포츠경영 행정학회는 스포츠 자체를 마케팅하는 이른바 'Sports of Marketing'과는 거리가 있다. 학계에 대한 기업과 정부의 전폭적인 지원이 시급히 요구된다.
둘째, 스포츠마케팅에 대한 기업의 이해도 부족에서 오는 그릇된 인식이다. 일부기
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스포츠 산업 도시육성의 가장 중요한 수단이 되고 있는 것은 스포츠 마케팅 활동인 것이다. 제주시의 이런한 스포츠 마케팅 사업을 주관하고있는 스포츠 산업 육성기획단의 발표에 따르면 삼성 코리아 오픈 국제 배드민턴 선수권 대회에서
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