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스포츠 마케팅, 한국학술정보 2012
설수영, 김예기 저, 스포츠 경제학, 오래 2011 1. 질문
2. 대답에 필요한 경제학 개념과 분석도구
1) 지대(地代, rent)
2) 경제적 지대(economic rent)
3) 제품 차별화(product differentiation)
4) 슈퍼스타 현
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스타일을 바꾼 나이키의 ‘스포츠 마케팅’
신발 시장 조사를 위해 두 회사 직원이 아프리카로 갔다. 도착하자마자 한사람은 맨발로 다니는 아프리카 사람들에겐 신발이 소용없으니 곧 철수하겠다는 전문을 보냈고 또 한사람은 “맨발로 다
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삼성전자는 기존 캠페인의 리얼 타임 요소에 스토리 텔링이라는 요소를 새롭게 더해 한 단계 더 나아간‘NBDB(Never Been Done Before) 마케팅’을 선보였다.
커뮤니케이션 효과
브랜드태도 :
김연아 선수를 후원하고 응원하는 모습을 보여줌으
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스포츠 비지니스, 2002년 7월호.
http://members.tripod.lycos.co.kr/smarting/
http://mlb.mlb.com/
http://www.koreabaseball.or.kr/ 1. 서론
2. 스포츠 마케팅의 이해
2.1. 스포츠 마케팅의 정의
2.1.1. 스포츠 자체에 대한 마케팅(the Marketing of Sports)
2.1.2.
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마켓팅에 치중해야 책이 잘 팔리는 현 세태에 치중한 나머지 스타나 출판사 모두에게 오명을 씌웠다.
<출처>
김재범 (2005) 제 2장 스타시스템, 『문화산업의 이해』, 도서출판 서울경제경영
박 문기(2006), 2006년 상반기 100대 스타 마케팅,
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마케팅」, 도서출판 삶과꿈 1997.
-김호석, 「스타시스템」, 삼인출판사, 1998
-남기창, 리대룡,「영화 속 브랜드배치에 대한 평가적 태도」,중앙대 광고홍보 연구소, 1999
-Industry01(2001년 1월호) - 영화 마케팅이란 무엇인가? , 고일권
-PPL의 이해와
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스포츠가 아닌 브랜드 가치인 것이다.
나이키는 최고의 스포츠 스타 마이클 조던의 등장을 시작으로 나이키는 스포츠 마케팅의 성공 신화를 이룩했고, 세계적인 축구선수들의 라이프스타일을 상품화시키고 다양한 경기의 스폰서로 나서며
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마케팅을 제안한다.
이에는 “New Ways”를 전달하기 위한 TV광고가 필수적이다. 나이키와 아디다스가 유명한 스포츠스타를 내세운 1등을 향하는 광고를 한다면 뉴발란스는 평범한 공원을 걷고 있는 친근한 중장년층 스타를 광고에 내세
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Only one 임요환
- 임요환에 대한 평가
- who is 주훈
- 임요환과 주훈의 시너지효과
- 팀 창단시 동기부여
- 마케팅
- 소속선수들을 통한 각종 홍보효과
- 팀 후원 시 기업이미지
- 팀창단 효과로 브랜드 가치상승
- 참고문헌
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스타시스템 변화과정에 관한 연구”, 서 울대 신방과 석사, 1996.
진현승, “대중매체 산업의 스타시스템에 관한 연구”, 서강대 신방과 석 사논문, 1992.
(3) 정기간행물
객석, 1989년 10월호.
동아일보, 1999년11월1일자.
스포츠 조선, 2000년 6월 16일
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