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프로농구 의 슈퍼스타 마이클 조던을 전속선수로 확보한 이후 용품판매가 급신장, 세계적인 메이커로 자리잡은 것을 계기로 각 분야의 스포츠스타들을 마케팅에 연결시키는 작업을 막중하게 여기고 있다. 스포츠 스타와의 스폰서계약에 소
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프로스포츠를 대표하는 상징 표기가 있는 유니폼을 만들어서 저렴한 가격으로 판매한다면 관객들의 소비심리를 자극하여 구단의 재정운영에도 도움이 되고 스타 홍보나 구단홍보에도 유리하다고 생각한다.
③프로스포츠에 카드제 도입
소
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기능
1) 조직구성원의 결속력 강화
2) 대중매체와의 관계 개선
3) 지역사회와의 관계 개선
4) 소비자의 호의적 태도 형성
3. 공중관계의 과정
1) 문제의 정의
2) 계획과 프로그램의 수립
3) 행동 및 커뮤니케이션 활동
4) 프로그
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타구단의 사례를 통한 벤치마킹
(1) 수원의 입장권 시스템 차별화
(2) FC 서울의 연고지 정착
(3) 부산의 획기적 마케팅
4. 5P(4P+people)를 통한 해결책제시
1. Product
2. Price
3. Promotion(경기장내 프로모션)
4. Place
+ People마케팅
5. 나의의견
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스포츠마케팅도 다양한 종목으로 확산되고 있다. 한편으로 해외대형 이벤트의 수익 사업권을 획득, 직접 영업활동에 참여하는 새로운 형태의 마케팅 시도가 이루어졌다.
국내에서도 많은 변화가 진행되고 있다. 프로축구의 타이틀 스폰서
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나이키에 뒤지고 있는 형편이다
# 첨 부
스포츠마케팅 PPT 자료 1.서론
2.스포츠마케팅의개념
3.스포츠마케팅의 발달과정
4.광고매체로서 스포츠의장점
5.스포츠마케팅의 장점및 효과
6.스포츠마케팅믹스
7.사례연구
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FC SEOUL MARKETING
(1) 구단 소개
FC 서울 소개
Vision
조직도
마스코트
엠블럼
경기장
연혁
특징
vision
≪ 사 진 ≫
FC 서울 구단주 허창수
FC 서울
“한국 프로스포츠의
발전을 선도하는
FC서울이 되겠습니다.
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구단 및 구단의 모기업 홍보에 성공적으로 기여했다는 평가를 받는다. 또한 상품화권(Product Endorsement)도 중요한 프로모션 활동의 하나이다.
다양한 스폰서 개발, 방송중계권 세분화 등으로 수익확대 기대
위와같은 스포츠 마케팅 가운데 KBL
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(2009 AFC챔피언스리그 진출) , FC서울 25년사 발간
2009-AFC챔피언스리그 8강, 맨체스터 유나이티드 친선경기(7월8일)
2010-2010년 K리그 12라운드 현재 4위 기업소개
선정이유
환경분석
SWOT분석
마케팅 목표설정
STP전략
7P
문제점
개선방향
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프로스포츠팀을 운영한다는 것은 기업이미지를 높이고 기업 상품의 홍보효과를 높이기위한 수단이라 할 수 있다(백승엽, 2000)
건전한 여가의 장을 제공하는 동시에 구단의 수익을 창출해야하는 프로스포츠는 프로라는 직업성과 전문성을 동
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