|
스포츠 마케팅의 선수를 통한 기업의 홍보 전략을 밝게 해준다.
이렇듯 선수들을 통한 스포츠마케팅은 스포츠 스타들이 후원을 받는 기업들이 자연스레 국민들에게 인식되어지는 계기가 되고, 기업의 브랜드나 이미지를 널리 알릴 수 있는
|
|
|
이미지 부각에도 크게 기여할 것이다. 따라서 LG전자는 먼 안목을 가지고 세심하게 2002년 월드컵과 관련하여 스포츠 마케팅 전략을 수립하여야 한다. 그 핵심은 LG전자가 한국 기업이라는 인식을 심어주는 데 있다.
끝으로, LG전자는 새롭게 급
|
|
|
, 2004
마케팅 어드벤처 - 김민주, 미래의창, 2002
나이키 상표는 35달러짜리?: 돈 번 브랜드 이야기 - 와우밸리, 2001 1. 나이키 소개
2. 산업 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 나이키 성공요인
8. 나아갈 방향
|
|
|
마케팅(The Marketing with or through Sports)
002. 스포츠 스폰서쉽의 등장 배경
003. 스폰서쉽의 목적 및 중요성
004 스폰서 기업이 스폰서쉽에서 추구하는 이익
005. 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 스포츠 스폰서쉽
⑴ 기업 이미지 전략과
|
|
|
발전하고 있다. 이러한 추세에 부응하고자 기업들은 스포츠를 이용하여 기업 홍보, 기업 이미지 제고, 매출액 증대를 꾀하고 있다는 것은 자명한 사실일 것이다.
스포츠와 스포츠마케팅에 대한 대중적 관심이 높아지고 스포츠에 대한 기업의
|
|
|
고와 5개 기업(현대, 삼성, LG, 대우, SK)의 영향요인을 알아보기 위해 ANOVA분석과 다중비교분석을 실시하였다.
그 결과 계몽/휴머니즘 광고에서는 현대와 삼성광고가 기업특성과 기업마케팅요인에서 다른 기업보다 더 좋은 이미지를 나타내고
|
|
|
기업광고 등 기업이미지 제고수단이 기업이미지에 미치는 영향분석, 둘째 기업이미지 구성요인 분석, 셋째 기업이미지가 구매의사결정에 미치는 영향분석으로 요약된다(하봉준,1999).
Ⅷ. 기업이미지광고(산업광고)의 스포츠마케팅
최희권(19
|
|
|
마케팅이 청소년의 패션 동조성에 미치는 영향에 대한 연구
ⅴ. 진지형(2000), 스포츠스타 광고모델의 광고효과분석, 연세대학교 대학원
ⅵ. 채정훈(2000), 스포츠 스타를 통한 광고가 기업이미지에 미치는 영향, 경희대학교 대학원
ⅶ. 한정호(2
|
|
|
기업의 커뮤니케이션 전략으로서의 스폰서십에 관한 연구”, 성균관대 언론정보대학원 석사학위 논문.
한정호(2002), “월드컵을 이용한 지방자치단체의 이미지 창출 및 스포츠 마케팅 활용전략”, 연세대 신문방송학과 교수. 제 1장. 서
|
|
|
스포츠마케팅 활동은 모두 최고경영자의 관심과 결단이 있었기에 가능했다. 이어 스포츠마케팅에 대한 환상을 버리고 전략적이고 구체적으로 접근해야 한다. 막연히 기업이미지를 높인다거나 노출 효과가 얼마라서 비용 대비 효과가 크다는
|
|
메뉴펼치기
